Réunion Faire | Sobriété et circularité : réinventer les supports et dispositifs de communication

Réduire, réemployer, prolonger : la logique circulaire invite à repenser en profondeur les choix de communication, et cela au niveau des dispositifs eux-mêmes : formats, supports, canaux, durée de vie.

Cette session propose d’entrer dans ces arbitrages concrets, tels qu’ils se posent aujourd’hui dans les équipes marketing et communication :

• Quels dispositifs privilégier lorsque l’on raisonne en logique circulaire ?
• Que signifie, concrètement, réduire plutôt que produire ?
• Comment intégrer le réemploi dans ses campagnes ?
• Quels formats tiennent réellement dans le temps, sans être systématiquement renouvelés ?

À partir de retours d’expérience, les interventions apporteront des éclairages opérationnels sur :

• les arbitrages entre réduction, réemploi et allongement de la durée de vie des supports
• les impacts de ces choix sur les formats et les canaux
• les pratiques qui s’installent durablement dans les organisations

Témoignages :

• Appliquer la circularité aux campagnes de communication, Sara Bonnet, Directrice de la Communication de Circul'R
• Sobriété & circularité : réinventer les supports et dispositifs de communication, Férréole Lespinasse, Fondatrice Cyclop Editorial
• Réinventer le mobilier urbain pour le climat et le vivant, Lénaïc Pineau, Directrice Qualité et Développement Durable chez JCDecaux
  De l’écoconception aux pilotes biodiversité, JCDecaux raconte comment son mobilier urbain devient un terrain d’innovations au service des villes et des citoyens. En s’appuyant sur des réalisations concrètes – lignes directrices d’écoconception, solutions pour une mobilité plus durable, expérimentation de végétalisation à Paris – Lénaïc Pineau partagera les enseignements et les résultats obtenus. Une prise de parole conçue comme un partage d’expérience, pour nourrir le dialogue avec les marques et les territoires.