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Quels sont les enjeux et les innovations majeures des systèmes d’audience des différents médias ? – Partenariat

Quels sont les enjeux et les innovations majeures des systèmes d’audience des différents médias ? – PARTENARIAT

11 juin 2026

09:00 à 13:00

CESP

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Quelles sont les principales innovations pour la mesure cross media, la VOD… à travers le monde ? Comment s’intègrent les systèmes de mesure automatique à l’aide de nouveaux devices ? Quelle est la place des modèles et des données massives dans ces nouvelles études ?

L’Union des marques dans le cadre de son partenariat avec le CESP vous propose une réduction de 20% sur le tarif non adhérent d’une formation de la  CESP Academy (soit 800€ HT au lieu de 1000€HT).

Cette formation couvre les évolutions de la mesure d’audience des différents médias en France et à l’international : mesure passive, cross-media, modélisation des données d’audience… Elle permettra aux participants de comprendre les enjeux associés à ces évolutions et de pouvoir prendre part activement aux débats qui animent le marché sur ces sujets.

Date : 11 juin 2026, 9h00 – 13h00

Sujets abordés : 

Le développement de la mesure des usages tous devices et tous lieux
Le cross-media : les approches dans les différents pays, l’initiative de la WFA et les pilotes au Royaume-Uni et aux Etats-Unis
Les grandes tendances des mesures d’audience en France et dans le monde : les mesures dites passives, le recours à la fusion de données, l’utilisation des données massives, les pressions économiques sur la mesure d’audience.

Pour qui ? 

Toute personne souhaitant mieux comprendre le futur de la mesure d’audience des différents médias en France et à l’international et les enjeux associés.
Niveau : tout public

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation, les apprenants connaîtront les principales innovations et projets en cours en France et à l’international. Ils développeront une vision des limites des solutions en cours de développement.

Lieu
La formation a lieu au CESP au 55 rue Anatole France à Levallois (métro Anatole France ou Louise Michel). Un café d’accueil est proposé à l’arrivée des participants.

Plus d’informations et pré-inscription : mvoineau@uniondesmarques.fr

Programme

Challenges de l’innovation en matière de mesure d’audience

Présentation des mesures d’audience à 360°

Les GAFA et la mesure d’audience

Hybridation de la mesure d’audience TV

Conséquences d’une donnée, individuelle, collectée passivement et modélisée

Le CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicité) est l’organisme interprofessionnel des acteurs de la communication concernés par l’étude de l’audience des médias et la mesure de leur efficacité : annonceurs, agences et médias. Le CESP audite toutes les mesures d’audience de référence pour le compte de ses adhérents : Internet, TV, presse, communication extérieure, radio, cinéma.

Depuis 2022, le CESP a mis en place le programme CESP Academy pour partager ses connaissances en matière de solutions de valorisation des inventaires publicitaires.

Orateurs

Olivier Daufresne

Directeur associé du CESP (Centre d’étude des supports de publicité) a 28 ans d’expérience en études médias en France et à l’international. Pendant plus de 20 ans, Olivier a mis en place des programmes de recherche au sein d’instituts comme Kantar, Ipsos et Nielsen. Depuis 2013, au CESP, Olivier a acquis une expertise de la mesure d’audience TV dans plus de 20 pays ainsi que des études de cadrage et des solutions de valorisation des inventaires publicitaires, fondés sur de la data en France.