Quel impact de l’IA agentique dans la relation tripartite agences-annonceurs-adtech ?

Qu’est-ce qu’un agent IA et comment définir la publicité agentique ? Comment les agences et les adtech intègrent-ils déjà ces agents ? Quelle redistribution des rôles et des responsabilités entre marques / agences / adtech ?

L’intelligence artificielle agentique marque un tournant dans l’écosystème publicitaire. Avec l’arrivée des planning agents — des systèmes d’IA capables de planifier, d’exécuter et d’optimiser des campagnes de manière semi-autonome — la chaîne de valeur entre annonceurs, agences et plateformes adtech est profondément bousculée. Ces agents ne sont pas de simples outils d’assistance : ils agissent, négocient et prennent des décisions, parfois sans intervention humaine directe.

Cette session propose de comprendre ce que sont réellement ces agents, comment ils s’intègrent dans les pratiques actuelles des agences et des adtech, et ce que cela change concrètement pour les annonceurs : dans leur relation aux agences, dans leur capacité de pilotage, et dans leurs exigences de transparence.

Sujets abordés :

• Anatomie d’un agent IA : perception, raisonnement, action — appliqué au média

• Les planning agents en pratique : usages réels chez les agences et les adtech

• Impact sur la relation tripartite : rôles, contrôle, gouvernance et nouvelles exigences

Pour qui ?

• Directeurs/responsables marketing, digital et média chez les annonceurs souhaitant comprendre les enjeux opérationnels et stratégiques de l’IA agentique dans l’écosystème publicitaire

• Niveau : intermédiaire – expert (niveau sélectionné)

• Prérequis : connaissance des bases de l’écosystème média (achat programmatique, relations agences-annonceurs)

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de cette session, les participants seront capables d’identifier ce que sont les agents IA et les planning agents dans le contexte média, de comprendre comment ils transforment les pratiques des agences et des adtech, d’évaluer les impacts sur leur propre organisation et leurs relations partenariales, et de formuler des questions pertinentes sur la gouvernance et le contrôle de ces systèmes.