Publicité digitale : comment garder au mieux le contrôle de ses investissements et sécuriser ses reportings pour sa direction ?

 Comment faire la preuve de l’efficacité de ses campagnes digitales ? Comment éviter les pièges de la publicité digitale ? La publicité digitale est-elle surcotée ?  

Saviez-vous que 30%* des publicités payées ne sont jamais réellement apparues à l’écran ? Entre l'attribution des plateformes et les KPIs de vanité, la frontière est mince entre investissement rentable et budget gaspillé. En tant que responsable communication, comment justifier avec certitude l'efficacité de vos campagnes Search, Social retail et Programmatique face à une direction exigeante ?

L'objectif de cette session n'est pas de vous noyer dans le jargon, mais de vous donner les clés de lecture pour protéger votre marque et optimiser chaque euro investi.

*Source : DoubleVerify (page 14)

Sujets abordés

• L’envers du décor : Démo en direct sur DV360, Google ads, & Meta ads pour comprendre ce qui se passe réellement derrière l’algorithme.

• La vérité sur votre propre donnée personnelle : quels intérêts Google, Meta & Tiktok nous attribuent-ils à notre propre compte ?

• La preuve par les faits compréhensibles : Comment démontrer rationnellement l’efficacité de la communication à sa direction ?

• L’IA Générative actionnable : pour quelles tâches l’IA générative permet-elle de gagner du temps, comment l’utiliser en pratique ?

• Audit de risques : quels sont les pièges à éviter lorsqu’on fait de la publicité digitale, et comment les éviter ? (impressions non visibles, mauvais KPIs, attribution abusive de conversions, non contrôle des données)

Pour qui ?

• Directeurs Communication et Responsables Paid Media qui souhaitent challenger leurs agences et leurs résultats avec une approche objective.

• Tous niveaux.

Objectifs pédagogiques

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les apprenants pourront s’interroger sur la performance de leurs campagnes de publicités digitales. Cette session permet de repartir avec des « quicks wins » pour obtenir de meilleurs résultats pour sa marque. Les apprenants pourront également modifier leur façon de justifier de leurs résultats à leur direction afin que la qualité de leur travail soit évaluée au mieux.

Méthodologie :

• Exercices pratiques sur les outils réels.

• Quizz interactifs (Kahoot) pour valider vos acquis.

• Vidéos pédagogiques et slides utiles dès le lendemain.