La 14ème édition du Printemps des études se tiendra les jeudi 24 et vendredi 25 septembre 2026 au Palais des Congrès de Paris.
Prenez 2 jours pour affiner votre stratégie de marque, décrypter les tendances et mieux cerner le consommateur d'aujourd'hui et de demain. Et ne manquez pas l'opportunité de découvrir des innovations marketing et communication mondiales en avant-première !
En 2026, l'Union des marques coorganise une nouvelle fois la conférence des associations avec l'ADETEM, l'AFM, Esomar, le CESP, le CMIT, l'Irep et le Syntec Conseil, qui réunira chercheurs, instituts, annonceurs, agences et acteurs associatifs autour d’un thème particulièrement structurant pour la profession, « Métiers des études à l’ère de l’IA : de la formation à l’expertise, une hybridation des compétences ».
La conférence proposera un regard croisé sur ces mutations des pratiques des études :
- Comment l’IA fait évoluer les métiers des études, du junior au senior
- Quels impacts sur la formation initiale et continue
- Quelles compétences hybrides développer pour conjuguer technologie, esprit critique et compréhension stratégique des enjeux marques
- Comment garantir des pratiques responsables et éthiques dans l’usage de l’IA
Grande nouveauté de cette 14e édition, le Printemps des études inaugure en 2026 ses tout premiers Trophées du Printemps des études, destinés à mettre en lumière celles et ceux qui contribuent à faire évoluer et rayonner le market research. Deux distinctions viendront ainsi saluer des parcours et des engagements exemplaires : la Personnalité française du Market Research 2026 et le Talent francophone du Market Research 2026.
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