🏅Parcours relations annonceurs-agences 2027 - Comment se donner les bons outils du choix lors d'un appel d'offres ? (2/2)

Comment choisir l’agence qui est capable de m’aider ? Quels critères prendre en compte ? Qu’est-ce qui peut bloquer ? Quelles étapes de choix et sélection ? 

Cette formation permettra à tous les participants d’intégrer l’ensemble des dimensions de leur besoin d’agence et des spécificités de leur organisation à leur mécanique de choix d’agence.

Sujets abordés :

• Les sujets de l’évaluation des agences en appel d’offres et leur poids selon les étapes

• Les modalités de l’évaluation

• La prise de décision suite à l’évaluation en appel d’offres

Pour qui ?

 La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de sélectionner les agences qui travailleront avec leur marque (directeurs/responsables marketing – communication ; responsables des achats…)

• Niveau : intermédiaire – expert

• Prérequis : Avoir une expérience professionnelle dans la gestion ou la participation à un appel d’offres d’agence, en tant que pilote du processus ou partie prenante ou devoir prochainement en piloter un.

Cette Brand Academy est recommandée tout particulièrement à ceux qui ont suivi la formation du 11 mai de 9h30 à 12h00 sur « Comment organiser un appel d’offres utile et efficace ? » afin de compléter leur expertise sur le sujet et obtenir un Open Badge « Appels d’offres - Capacité ».

Cette formation fait partie du parcours « Relations annonceurs-agences » composé de 4 modules dont la durée est, pour chacun, de 2 x 2,5 heures :

À l’issue de chaque module de 5 heures (2 x 2,5 h) vous sera délivré un Open Badge, reconnaissance de l’acquisition d’un savoir-faire dans l’un des domaines suivants : appel d’offres - brief - création - rémunération.
Le suivi des 20 heures de formation des 4 modules vous permettra d’obtenir le méta-badge « Relations annonceurs-agences - Capacité ».  

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les participants seront capables de :

• Evaluer la pertinence des modalités actuellement employées pour sélectionner leurs agences et partenaires et leur adéquation au besoin de communication

• Proposer éventuellement des alternatives en connaissance de cause

• Structurer l’évaluation des agences en appels d’offres

Pédagogie :

La pédagogie repose sur :

• Des apports méthodologiques et conceptuels

• Des illustrations par des cas réels annonceurs-agences

• Des échanges et retours d’expérience entre participants

• Du partage d’expertise du formateur

Moyens pédagogiques et techniques

• Support de présentation remis aux participants

• Grille-type d’évaluation des propositions

Modalités d'évaluation :

Des mini quiz en cours d’atelier permettent de valider les acquis au fur et à mesure du déroulé de la formation. L’étude en direct des retours des participants sur les quiz permet au formateur d’évaluer l’atteinte des objectifs pédagogiques listés et d’ajuster son discours si besoin.