🏅Parcours relations annonceurs-agences 2027 - Comment organiser et sécuriser un choix créatif à l'épreuve des organisations internes ? (1/2)

Comment adapter son discours aux différentes parties prenantes autour de la création ? Comment organiser une décision commune autour du projet de création ? Comment porter votre choix créatif en interne ?

Cette formation permettra à tous les participants d’anticiper les obstacles à l’adoption d’un choix créatif stable et de mettre en œuvre des organisations, outils et méthodes adaptés. Ils pourront ainsi amener leur organisation à porter un jugement constructif sur les projets créatifs et prendre plus facilement des décisions objectives ainsi qu’améliorer leur capacité à interagir avec leur(s) agence(s) sur ces sujets. 

Sujets abordés :

• L’insertion du choix créatif dans votre entreprise/organisation

• Les logiques d’organisation du travail qui vont à l’encontre d’un choix adapté et stable

• Étapes, outils, méthodes pour effectuer des choix créatifs stables et adaptés à vos enjeux

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de choisir des propositions créatives et de les porter et faire accepter ou valider par une organisation interne parfois complexe (directeurs/responsables marketing – communication ; chefs de groupe ou de produit…)

• Niveau : intermédiaire – expert

• Prérequis : Avoir l’expérience du dialogue interne sur les projets de création publicitaire ou devoir en assurer la responsabilité à court terme.

Il est fortement recommandé d’associer à cette Brand Academy la formation du 9 juin de 9h30 à 12h00 sur « Comment mener un dialogue constructif et efficace autour de la création ? » afin de compléter son expertise sur le sujet et obtenir un Open Badge « Choix créatifs - Capacité ».

Cette formation fait partie du parcours « Relations annonceurs-agences » composé de 4 modules dont la durée est, pour chacun, de 2 x 2,5 heures :

À l’issue de chaque module de 5 heures (2 x 2,5 h) vous sera délivré un Open Badge, reconnaissance de l’acquisition d’un savoir-faire dans l’un des domaines suivants : appel d’offres - brief - création - rémunération.
Le suivi des 20 heures de formation des 4 modules vous permettra d’obtenir le méta-badge « Relations annonceurs-agences - Capacité ».  

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les participants seront capables de :

• Evaluer les méthodes internes d’évaluation, dialogue et choix créatif

• Construire et proposer des évolutions en connaissance de cause

• Faciliter concrètement le parcours des projets créatifs au sein de leur entreprise.

Pédagogie :

La pédagogie repose sur :

• Des apports méthodologiques et conceptuels

• Des illustrations par des cas réels annonceurs-agences

• Des échanges et retours d’expérience entre participants

• Du partage d’expertise du formateur

Moyens pédagogiques et techniques

• Support de présentation remis aux participants

Modalités d'évaluation :

Des mini quiz en cours d’atelier permettent de valider les acquis au fur et à mesure du déroulé de la formation. L’étude en direct des retours des participants sur les quiz permet au formateur d’évaluer l’atteinte des objectifs pédagogiques listés et d’ajuster son discours si besoin.