🏅Parcours relations annonceurs-agences 2027 - Comment mener un dialogue constructif et efficace autour de la création ? (2/2)

Comment évaluer un projet de création ? Comment produire un debrief qui permette des échanges constructifs avec l’agence ? Comment prendre plus facilement et plus rapidement une décision créative ?  

Cette formation permettra à tous les participants de comprendre comment ils peuvent porter un jugement constructif sur les projets créatifs et prendre plus facilement des décisions objectives ainsi qu’améliorer leur capacité à interagir avec leur(s) agence(s) sur ces sujets.

Sujets abordés :

• Appréhender une création de manière rationnelle

• Formuler un avis et un debrief constructif

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de choisir des propositions créatives et de les porter et faire accepter ou valider par une organisation interne parfois complexe (directeurs/responsables marketing – communication ; chefs de groupe ou de produit…)

• Niveau : intermédiaire – expert

• Prérequis : Avoir l’expérience dans sa pratique professionnelle de mener ou organiser des évaluations de projets créatifs ou en avoir prochainement la responsabilité.

Cette Brand Academy est recommandée tout particulièrement à ceux qui ont suivi la formation du 12 mai de 9h30 à 12h00 sur « Comment organiser et sécuriser un choix créatif à l’épreuve des organisations internes ? » afin de compléter leur expertise sur le sujet et obtenir un Open Badge « Choix créatifs - Capacité ».

Cette formation fait partie du parcours « Relations annonceurs-agences » composé de 4 modules dont la durée est, pour chacun, de 2 x 2,5 heures :

À l’issue de chaque module de 5 heures (2 x 2,5 h) vous sera délivré un Open Badge, reconnaissance de l’acquisition d’un savoir-faire dans l’un des domaines suivants : appel d’offres - brief - création - rémunération.
Le suivi des 20 heures de formation des 4 modules vous permettra d’obtenir le méta-badge « Relations annonceurs-agences - Capacité ».  

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les participants seront capables de :

• Construire des jugements créatifs pertinents

• Emettre des débriefs créatifs aux agences pour un retravail efficace

Pédagogie :

La pédagogie repose sur :

• Des apports méthodologiques et conceptuels

• Des illustrations par des cas réels annonceurs-agences

• Des échanges et retours d’expérience entre participants

• Du partage d’expertise du formateur

Moyens pédagogiques et techniques

• Support de présentation remis aux participants

• Grille-type de décision

Modalités d'évaluation :

 Des mini quiz en cours d’atelier permettent de valider les acquis au fur et à mesure du déroulé de la formation. L’étude en direct des retours des participants sur les quiz permet au formateur d’évaluer l’atteinte des objectifs pédagogiques listés et d’ajuster son discours si besoin.