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Panorama des mesures d’audience : quelles sont les différentes mesures d’audience ? – Partenariat

Panorama des mesures d’audience : quelles sont les différentes mesures d’audience ? – PARTENARIAT

25 juin 2026

09:00 à 17:00

CESP

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Quelles sont les spécificités des mesures d’audience des médias en France : forces et limites ? Quels sont les principaux indicateurs ? Quels sont les enjeux pour chaque mesure ?

L’Union des marques dans le cadre de son partenariat avec le CESP vous propose une réduction de 20% sur le tarif non adhérent d’une formation de la  CESP Academy (soit 800€ HT au lieu de 1000€HT).

Elle vise à renforcer la connaissance des mesures d’audience des professionnels et à les rendre confiants dans l’utilisation des résultats de ces mesures. De la conception de la méthodologie à la production des résultats en passant par les contrôles menés par le CESP, la formation permettra aux participants de maîtriser les partis pris et les grandes spécificités de chaque mesure d’audience.

Date : 25 juin 2026, 9h00 – 17h00

Sujets abordés : 

Les grandes familles de mesure d’audience : déclaratif vs électronique, panel vs échantillon, part des modèles…
Comprendre et connaître les conventions de chaque mesure : TV, Internet, Presse, Radio, Communication Extérieure et Cinéma.

Pour qui ? 

Toute personne souhaitant comprendre les mesures d’audience, mettre à jour ou valider ses connaissances.
Niveau : tout public
Aucun prérequis

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation, les apprenants pourront maîtriser la connaissance des différentes mesures d’audience des médias en France : (Médiamat, Internet Global, OneNext, EAR, Mobimétrie, CinExpert) afin de mieux les utiliser. Ces mesures étant de plus en plus interconnectées, ils pourront participer activement à l’évolution de ces mesures de référence

Lieu

La formation a lieu au CESP au 55 rue Anatole France à Levallois (métro Anatole France ou Louise Michel). Un café d’accueil est proposé à l’arrivée des participants.

Plus d’informations et pré-inscription : mvoineau@uniondesmarques.fr

Programme

Quel est le rôle de la mesure d’audience ?

Présentation des grandes familles de la mesure d’audience et ateliers

Présentation des mesures d’audience de la télévision et de la radio

Présentation des mesures d’audience de la presse et d’Internet

Présentation de la mesure d’audience de la communication extérieure, quiz final et derniers échanges sur la formation.

Le CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicité) est l’organisme interprofessionnel des acteurs de la communication concernés par l’étude de l’audience des médias et la mesure de leur efficacité : annonceurs, agences et médias. Le CESP audite toutes les mesures d’audience de référence pour le compte de ses adhérents : Internet, TV, presse, communication extérieure, radio, cinéma.

Depuis 2022, le CESP a mis en place le programme CESP Academy pour partager ses connaissances en matière de solutions de valorisation des inventaires publicitaires.

Orateurs

Dany Péria

Directrice de Projets, travaille au CESP depuis plus de 20 ans. Elle avait auparavant une expérience en institut (BVA, MV2) et au sein du service étude de La Cinquième (France 5). Experte des méthodologies de mesure d’audience, elle a en charge les mesures radio et Internet.

Patricia Schultz

Directrice de Projets, a 30 ans d’expérience dans le domaine des grandes enquêtes et des études médias (France 3, Ipsos, CSA) et travaille depuis 2015 au CESP. Son expertise médias couvre la télévision, la presse et la communication extérieure.