L’Union des marques annonce son soutien au concours national « Zéro Cliché », organisé par le CLEMI, qui vise à sensibiliser les élèves à l’égalité entre les filles et les garçons à travers l’éducation aux médias et à l’information. Ce concours, ouvert à l’ensemble des établissements scolaires, encourage la production médiatique (articles, vidéos, podcasts) pour déconstruire les stéréotypes de genre et questionner les représentations dans la société et les médias.
Depuis plusieurs années, « Zéro Cliché » mobilise chaque année plusieurs milliers d’élèves et d’enseignants autour de projets pédagogiques, avec le soutien de nombreux partenaires institutionnels et associatifs. L’édition 2025-2026 s’inscrit dans la continuité de cette démarche, en proposant un accompagnement renforcé aux enseignants et en valorisant les productions des élèves lors d’une cérémonie nationale.
Dans le cadre de ce partenariat, l’Union des marques remettra aux lauréats des chèques culture, afin de récompenser leur engagement et de soutenir l’accès à la culture pour tous.
Ce concours fait également écho à une autre initiative portée par l’Union des marques : le programme Mediasmart, qui vise à développer l’esprit critique des jeunes face à la publicité et aux médias, en leur donnant des clés de compréhension et d’analyse des messages auxquels ils sont exposés.
L’engagement de l’Union des marques dans ce dispositif s’inscrit dans la feuille de route RSE de l’organisation, qui place l’égalité, la lutte contre les stéréotypes et l’éducation de qualité parmi ses priorités. L’Union des marques agit en faveur d’une communication responsable et inclusive, et accompagne ses membres dans leur transition sociale et écologique. Ce partenariat avec le CLEMI s’inscrit dans la volonté de contribuer à la construction d’une société plus égalitaire et de soutenir les initiatives qui favorisent la réflexion critique et l’émancipation des jeunes générations.
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