À l’heure où nos métiers de la communication et du marketing sont confrontés à des mutations profondes, il est essentiel de prendre du recul et de s’interroger sur les repères qui guident notre secteur. Le Conseil de l’Éthique Publicitaire (CEP), qui fête ses 20 ans, incarne plus que jamais ce rôle de boussole pour les marques, les agences et l’ensemble des acteurs de la filière.
Trois avis, trois époques, une actualité brûlante
En relisant les 40 avis du CEP on est frappé par leur étonnante modernité. Les avis « Jeunes publics » (2009), « Nudité » (2011) et « Publicité & Éducation » (2014) sont à ce titre assez emblématiques.
Les problématiques de pression publicitaire, de frustration ou de comportements à risque évoquées il y a plus de dix ans résonnent aujourd’hui avec la même acuité, enrichies par l’irruption des réseaux sociaux et de l’intelligence artificielle. Les enjeux n’ont pas changé, ils ont pris une nouvelle dimension. La nudité, autrefois utilisée comme provocation, de manière mécanique, stéréotypée, s’est transformée en vecteur de pédagogie, de diversité et de représentation des corps réels, des corps divers. Quant à l’éducation en publicité, elle conjugue désormais esprit critique, sincérité des engagements et responsabilité environnementale et sociétale.
Audace, responsabilité, transition : le fil rouge du CEP
Depuis 20 ans, le CEP éclaire la manière dont notre secteur articule trois enjeux majeurs :
- L’audace : Oser montrer autrement, assumer des représentations longtemps invisibles, oser prendre position.
- La responsabilité : Prendre en compte l’impact des messages, notamment sur les plus jeunes, et élargir la vigilance à l’attention, à l’image de soi, à l’espace mental du public.
- La transition : Accompagner les mutations écologiques, culturelles et sociales, en exigeant une cohérence totale entre le discours, les preuves et les engagements.
Ces trois thèmes irriguent l’ensemble des 40 avis du CEP et constituent un fil rouge qui éclaire les transformations de notre secteur.
Un outil stratégique pour les marques et les agences
Le CEP, c’est un think tank ancré dans le réel, qui relie règles, usages et attentes sociétales. À l’heure où il faut concilier audace créative, responsabilité des messages et transition écologique, les travaux du CEP offrent un cadre concret et opérationnel pour inventer des récits plus justes et plus forts.
Ce livre anniversaire, qui rassemble 20 ans de réflexion, est un outil stratégique précieux pour tous ceux qui souhaitent inscrire l’éthique au cœur de leur démarche. Car l’éthique, loin d’être un frein, est un formidable levier de créativité. Et la créativité n’est jamais aussi audacieuse que lorsqu’elle est éclairée.