Se former
Mesurer l’efficacité des canaux digitaux : quels KPI pour quel usage ?

Mesurer l’efficacité des canaux digitaux : quels solutions pour quels usages?

17 nov. 2026

9:30 à 11:30

Membres uniquement

MEASR²

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Quelle solution de mesure et KPI digital prioriser pour quel objectif? Comment passer d’une somme de KPIs à une stratégie de mesure cohérente

Dans un contexte d’ultra profusion de données, KPI et metrics sont présents à tous les stades du parcours d’achat. Cette session permettra aux les participants d'intégrer les grands principes de la mesure d’efficacité des leviers digitaux, de comprendre quels KPI (et quels outils de mesure) utiliser et comment, pour répondre à quels objectifs marketing.

Sujets abordés :

Panorama des KPI digitaux
Vanity metrics vs business outcomes
Tactique vs stratégique
Passer d’une somme de KPIs à une approche structurée de la mesure

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de mettre en place, piloter les campagnes digitales, analyser les résultats, décider les allocations budgétaires (directeurs/responsables marketing – communication)
Niveau : tout public

Objectifs pédagogiques

A l’issue de la formation, les participants auront passé en revue les KPIs digitaux, et acquis une approche structurée de la mesure d’efficacité, qu’ils pourront appliquer dans le cadre de leur activité marketing.

Programme

9:30 - 9:45

Quizz d'introduction

9:45 - 10:15

Les grandes « familles » de solutions de mesure d'efficacité

10:15 - 10:45

Les principaux pièges de la mesure digitale

10:45 - 11h20

Méthode structurée de choix et d’analyse des KPIs d’efficacité

11:20 - 11:30

Conclusion

MEASR² transforme la manière dont les entreprises décident, investissent et se développent en faisant de la mesure un système d'exploitation stratégique, et non une simple collection d'outils déconnectés.

Orateurs

Georges Augué

Après plus d’une décennie passée à diriger l’équipe Marketing Science de Meta (France & Europe du Sud), et une première partie de carrière dans les études (Nielsen, Kantar, MarketingScan…), Georges Augué a créé sa propre activité de conseil, MEASR², pour aider les organisations à rétablir la confiance, la clarté et l'alignement stratégique dans leur mesure d’efficacité, et à en faire un véritable moteur de croissance.