MASTERCLASS : Sous haute tension : quel rôle pour les marques dans une société en quête de repères ?

Comment les tensions qui traversent la société française transforment-elles les attentes envers les marques ? Comment les marques peuvent-elles affirmer leurs choix dans un monde incertain ?

Les Français évoluent dans un contexte marqué par les incertitudes économiques, sociales et géopolitiques. Face à ces tensions, les attentes envers les marques évoluent : elles ne sont plus seulement évaluées sur ce qu'elles vendent, mais aussi sur la confiance, la proximité et les repères qu'elles apportent au quotidien.

Cette masterclass animée par Ipsos proposera d'abord un état des lieux des préoccupations et transformations qui traversent aujourd'hui la société française. Elle explorera ensuite le rôle croissant des marques dans ce contexte, en s'appuyant sur les enseignements des prix Effie et de l’étude Brand Immersion. Entre besoin de responsabilité, quête de magie et réenchantement du quotidien, une conviction s'impose : dans un monde incertain, les marques doivent retrouver l'audace d'assumer leurs choix, leur singularité et leur rôle dans la société.

Présentation des intervenants :

Arnaud CARÉ est directeur général adjoint d’Ipsos en France et membre de l’équipe de direction d’Ipsos BVA. Expert en matière d’études de marché et stratégie de marque, il aide les grandes entreprises à comprendre les consommateurs. À travers ses conférences, il donne ainsi aux organisations les clés pour ajuster leur stratégie de façon à répondre aux attentes du grand public. 

Adélaïde Zulfikarpasic est directrice générale du Pôle Société d’Ipsos bva. Après une formation à Sciences Po Paris, elle s’est spécialisée dans le suivi des enjeux d’opinion publique. Au sein de sociétés d’études, elle accompagne depuis plus de 20 ans de nombreux acteurs publics et privés dans la compréhension des évolutions de la société et leurs stratégies de communication. Adélaïde intervient régulièrement dans les médias ou lors d’événements publics pour décrypter les transformations de la société et les enjeux politiques.