LLMs/GEO : comment adapter votre stratégie d'influence dans un monde où vos nouveaux influenceurs ne regardent pas vos followers ?

Pourquoi les LLMs sont-ils devenus les prescripteurs les plus influents du parcours d'achat et pourquoi votre stratégie actuelle ne les atteint pas ? Comment un LLM mesure-t-il l'autorité d'un message ou d'une source et qu'est-ce que ça change pour votre stratégie d'influence ? Faut-il renoncer à l'influence traditionnelle ou la compléter ? Comment articuler les deux ? Quels contenus et quelles sources organiques construisent réellement la représentation LLM de votre marque ? Comment mesurer votre Share of Model face à la concurrence et par où commencer pour l'améliorer ?

50 % des recherches démarrent sur un moteur génératif.

Aucun follower ne compte dans l'algorithme d'un LLM.

Environ 5 sources organiques citées en moyenne par réponse…

Les LLMs (large language model) ne fonctionnent pas comme TikTok ou Instagram. Ils ne mesurent pas l'engagement, ils ne comptent pas les abonnés, ils n'amplifient pas ce qui buzz. Ce qu'ils évaluent, c'est l'autorité sémantique d'une source, sa crédibilité perçue dans un domaine donné, la cohérence de son discours dans le temps, le nombre de fois où elle est elle-même citée par d'autres sources fiables. C'est une logique proche du PageRank, mais appliquée au sens plutôt qu'aux liens.

Conséquence directe pour les marques : un article de fond dans un média spécialisé à 50 000 lecteurs peut peser infiniment plus qu'un post viral à 2 millions de vues. Un test produit détaillé sur un forum niche peut construire plus de confiance LLM qu'une campagne d'influence à 6 chiffres. Ce n'est pas la mort de l'influence marketing, c'est sa bifurcation. Et les marques qui comprennent cette bifurcation en premier auront un avantage compétitif majeur.

L’objectif de cette session animée par Jellyfish est de comprendre comment les LLMs évaluent l'autorité, mesurer en live la représentation qu'ils ont de votre marque, et construire une stratégie d'influence qui fonctionne dans ce nouveau monde.

Sujets abordés :

• Comment les LLMs sont devenus de nouveaux prescripteurs et pourquoi vos followers ne comptent plus. Qu’est-ce que cela change par rapport à l'influence sociale traditionnelle.

• Comment un LLM évalue l'autorité d'un message et construit sa représentation d'une marque Quelles sources organiques pèsent vraiment et pourquoi.

• Comment articuler stratégie d'influence traditionnelle et GEO (Generative engine optimization) et comment briefer différemment ses agences contenu et RP pour activer les bons signaux.

• Mesurer son Share of Model et identifier ses angles morts face à la concurrence. Quels sont les indicateurs clés à suivre et comment les lire pour piloter sa présence dans les réponses génératives.

Pour qui ?

• La formation est destinée aux directeurs et responsables marketing, communication et digital des marques, ainsi qu’à leurs équipes en charge des stratégies de contenu, de référencement et de présence digitale

• Niveau : intermédiaire, expert

• Prérequis : une culture digitale de base et une familiarité avec les outils de recherche en ligne

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation, les apprenants sauront :

• Comment les LLMs évaluent l'autorité d'une source et pourquoi c'est radicalement différent de la logique social media,

• Identifier les types de contenus et de sources organiques qui construisent (ou détruisent) la représentation LLM d'une marque,

• Articuler influence traditionnelle et stratégie GEO, complémentarité, non substitution,

• Mesurer leur Share of Model en temps réel et lire les gaps face à la concurrence.

Ils repartiront avec une feuille de route concrète, priorisée par horizon d'action.