Irep Forum x Union des marques - GEO, le nouveau paradigme : quels enjeux, quelles mesures ?

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L’ensemble de notre écosystème, les marques, mais aussi les marques médias, vit aujourd’hui de plein fouet un changement de paradigme majeur : l’émergence du GEO. Une mutation qui transforme en profondeur et en accéléré, la relation des entreprises avec leurs publics, leurs perspectives de développement, mais aussi leurs enjeux de gouvernance.

Pour une marque, quelle qu’elle soit, il ne s’agit plus seulement d’optimiser ses contenus pour apparaître dans les résultats de recherche (SEO) et générer du trafic. L’enjeu est désormais de construire une présence informationnelle claire, crédible et différenciante, afin d’être comprise, retenue, citée et recommandée directement par les modèles LLM, en amont et tout au long du parcours décisionnel.

Dans cette nouvelle ère du search conversationnel, rester lisible et visible devient donc primordial. Les LLM sont le cœur du réacteur : ils vont de plus en plus accompagner les consommateurs et consommatrices pour découvrir, s’informer, comparer, affiner leurs choix, s’engager et, potentiellement, aller jusqu’à la conversion et à l’achat.

Dans ce nouveau cadre, le contenu de marque devient plus que jamais la matière première, l’actif central des marques pour exister et se différencier, nourrir leur brand equity, renforcer la considération et leur permettre de faire ressortir davantage ce qui constitue leur singularité et leur valeur.

Lors de cet IREP Forum, nous souhaitons faire un point d’étape et comprendre comment accompagner concrètement cette révolution : à travers le partage d’initiatives, des retours d’expérience et de premiers enseignements en termes d’impact et de mesures d’efficacité.

 

Les interventions de la matinée

• Du SEO au GEO : qui prompte, pour quoi, comment et avec quel niveau d'engagement ?
• GEO : au-delà de la visibilité, peut-on influencer ce que les IA recommandent et disent d’une marque ?
• Ce que l'IA sait de votre marque, vous ne l'avez jamais décidé
• Qui les IA écoutent vraiment
• Mesurer le GEO : l’unité de mesure n’est plus le prompt, c’est la conversation
• Mesurer la réalité du GEO par l'observation comportementale des conversations LLM
• Piloter le GEO avant de le mesurer : les 4 prérequis 
• Citée n’est pas recommandée : mesurer la place réelle d’une marque dans les réponses des LLM
• Synthèse des échanges de la matinée par un membre du Conseil scientifique de l'IREP

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