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GEO et AI Overviews : qu’est-ce qui fonctionne, et comment en mesurer l’impact ?

GEO et AI Overviews : qu’est-ce qui fonctionne, et comment en mesurer l’impact ?

21 janv. 2027

09:30 à 11:30

Membres uniquement

Agence WAM

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Qu’est-ce qui fait citer une marque dans un AI Overview ? Quels indicateurs pour le mesurer ? Quels signaux compteront en 2027 ?

En 2026, les marques attendent du GEO (Generative Engine Optimization) des certitudes, une méthode et du ROI. La demande est légitime, mais le GEO est encore jeune : résultats volatils, sources mouvantes, aucun recul comparable au SEO (Search Engine Optimization). La bonne posture reste le test and learn.

Et l’enjeu se déplace. Depuis cet été, les AI Overviews de Google sont déployés en France, au-dessus des liens organiques. Le GEO ne se joue plus dans les seuls ChatGPT ou Perplexity : il entre dans le cœur du moteur de recherche le plus utilisé. Attendre d’avoir toutes les certitudes n’est plus une option.

Poser des repères communs devient donc le premier chantier. L’intervention de Wam s’appuiera sur des retours d’expérience : plus d’un an de cas clients GEO dans différents secteurs, ce qui fait citer une marque dans un AI Overview, les indicateurs pour le mesurer, et les signaux qui comptent pour préparer 2027. Avec, pour la mesure, un éclairage sur le cadre proposé par l’IAB.

Sujet abordés :

Ce qui fait citer une marque dans un AI Overview
Les indicateurs pour le mesurer, à la lumière du cadre de l’IAB (être présent, être vu, être bien décrit, être choisi) : taux de citation, part de voix face aux concurrents, typologie des sources citées, exactitude du discours tenu sur la marque
Les signaux qui comptent pour préparer 2027
Retour d’expérience : plus d’un an de cas clients GEO dans différents secteurs (assurance, jeux vidéo, téléphonie, santé, banque…)

Pour qui ?

Cette intervention s’adresse aux directeurs et responsables marketing, communication, e-commerce et digital chez les annonceurs, ainsi qu’aux directions générales qui souhaitent comprendre l’impact des AI Overviews de Google et du GEO sur la visibilité de leur marque et savoir comment le mesurer.

Niveau : tout public

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la session, les participants seront en mesure de comprendre ce qui fait citer une marque dans un AI Overview, de suivre les indicateurs adaptés au GEO (taux de citation, part de voix face aux concurrents, typologie des sources citées, exactitude du discours tenu sur la marque) et d’identifier les signaux qui compteront pour préparer 2027.

Programme

9:30 - 11:30

A venir

L'Agence WAM est une agence de marketing digital spécialisée en  Digital Brand Authority, réunissant 50 experts répartis dans ses bureaux de Lyon et Mulhouse. Pionnière en GEO (Generative Engine Optimization) depuis 2023, elle accompagne plus de 250 clients dans leur visibilité sur les moteurs de recherche traditionnels et les IA génératives (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overview). SEO, IA Search, stratégie de contenu, relations presse, paid media, développement web : l'Agence WAM mobilise tous les leviers du digital pour faire de chaque marque une référence dans son secteur.

Synolia, créé en 2004, propose une DXP (Digital eXperience Platform) complète lui permettant de se positionner à la fois en tant qu’expert de l’e-commerce, du PIM, du CRM etc., mais aussi en véritable orchestrateur de projets digitaux complexes. Synolia est présent en France à Lyon (Siège), Paris, Bordeaux, Rennes, et à l’international à Santiago du Chili. L’entreprise se caractérise par un ADN reposant sur deux piliers : l’expertise technique et la capacité à effectuer des missions de conseil digital à haute valeur ajoutée. L’entreprise dispose ainsi d’une vraie culture de la qualité projet et un positionnement différencié par rapport au reste du marché.

Orateurs

David Eichholtzer

David Eichholtzer a fondé l’Agence WAM en 2008 avec une conviction précurseur : le SEO est indissociable de la marque. Si l’excellence technique reste un prérequis, David défend une approche marketing où la visibilité doit servir un objectif plus grand : la préférence de marque. Face à un web saturé et à l’émergence du Generative Engine Optimization (GEO), il porte aujourd’hui la vision de la Digital Brand Authority. Son ambition est d’aider les décideurs à ne plus seulement chercher à être visibles, mais à devenir des références incontournables sur leur marché. Cette stratégie repose sur une approche pluridisciplinaire qu’il orchestre au sein de l’agence. En décloisonnant les expertises historiques (SEO, Contenu, Relations Presse, Data & UX), il permet aux marques de bâtir durablement leur autorité digitale autour de ses quatre piliers fondamentaux : l’expertise, la crédibilité, la confiance et la conversation.