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Programme

9:30 - 9:45
Introduction au concept de Disponibilité mentale : pourquoi un changement de paradigme est nécessaire ? Pourquoi la disponibilité mentale s'impose-t-elle comme la méthode prédictive à considérer ?
9:45 - 10:00
Les Catégorie entry points : Quelle différence vs les attributs de marque ? Comment les identifier et les rédiger ? (Atelier interactif)
10:00 - 10:20
Les KPIs clés et leur interprétation : Mental penetration, Network size, Mental market share, Share of mind.10:20 - 10:40

10:20 - 10:40
Identification des axes de croissance pour vos marques : analyse du Mental advantage sur les CEPs et des attributs de marque clés selon les CEPs.
10:40 - 11:00
Étude de cas dans l’univers de la Bière
11:00 - 11:15
Plan d’action : comment intégrer la Disponibilité mentale dans son tracking et sa stratégie marketing
11:15 - 11:30
Conclusion et
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Appinio est institut d’études opérant à l’international, qui allie une plateforme technologique de dernière génération et d’un accompagnement à la fois expert et personnalisé. Présent dans plus de 190 marchés, Appinio aide les entreprises à prendre de meilleures décisions grâce à des insights consommateurs de haute qualité. Appinio s’appuie sur des méthodologies d’études innovantes et scientifiquement éprouvées pour fournir des prédictions précises et fiables des comportements réels.

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