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Communauté Marketing ...

01 oct. 2024

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Communauté Marketing |
Le produit comme média : comment faire du produit un vecteur de communication à part entière ?

Et si le produit lui-même devenait le premier support de communication de la marque ?

Lors de cette session, nous explorerons comment le design, le packaging, l’usage ou même la formulation peuvent incarner les valeurs de la marque, renforcer la préférence et créer un lien direct avec les consommateurs. Nous mettrons un focus particulier sur le rôle du packaging dans la perception du produit : comment il capte l’attention, influence l’acte d’achat et traduit concrètement les engagements de la marque.

Union des marques

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Programme

9:30 - 9:45

Introduction au concept de Disponibilité mentale : pourquoi un changement de paradigme est nécessaire ? Pourquoi la disponibilité mentale s'impose-t-elle comme la méthode prédictive à considérer ?

9:45 - 10:00

Les Catégorie entry points : Quelle différence vs les attributs de marque ? Comment les identifier et les rédiger ? (Atelier interactif)

10:20 - 10:40

Identification des axes de croissance pour vos marques : analyse du Mental advantage sur les CEPs et des attributs de marque clés selon les CEPs.

10:40 - 11:00

Étude de cas dans l’univers de la Bière

11:00 - 11:15

Plan d’action : comment intégrer la Disponibilité mentale dans son tracking et sa stratégie marketing

11:15 - 11:30

Conclusion et Q&A

Orateurs

Loukas KOZONIS

Loukas Kozonis est Head of programmatic CRM chez Numberly depuis plus de 11 ans. Expert des sujets de la data collaboration et du retail media, Loukas accompagne des clients d’industries variées en France et à l’étranger dans le déploiement d’une stratégie de data collaboration.

Astrid de MIOL-FLAVARD

Head of Programmatic CRM chez numberly (1000mercis Group)

Le produit, média ultime de la marque Ou comment transformer chaque produit ou service en média vivant et vecteur de brand value

Jocelyne HENRI DANET

Ricard : une bouteille qui parle d’elle-même. L’exemple d’un produit iconique au service du récit de marque.

Gabrielle AREVIKIAN

Karine QUACH

Karine Quach est intégratrice de formation depuis toujours et depuis 6 ans, elle s’est spécialisée dans l’accessibilité numérique. Elle a travaillé avec de nombreuses entreprises du secteur privé comme public avant de rejoindre Warren Walter. Aujourd’hui, elle intervient auprès de tous types de public comme consultante et formatrice en accessibilité numérique afin de les accompagner dans la mise en conformité de leurs projets.

Emilie DUMAS

Emilie Dumas dirige le pôle Études France chez Appinio. Forte de plus de 15 ans d’expérience dans le secteur des études, elle a occupé plusieurs postes à responsabilité au sein d’instituts de référence (Kantar, Research International, TNS Sofres, BVA). Elle a développé une expertise approfondie sur les problématiques de marque, d’expérience client et de compréhension de marché. Son parcours lui a permis d’accompagner de grandes entreprises dans leur stratégie, en plaçant toujours l’orientation client au cœur de son approche.

Emilie FAGET

Passionnée par les insights consommateurs et experte en études quali/quanti, Emilie Faget a bâti sa carrière au sein d’instituts de renom, aussi bien en France (Research International, TNS Sofres, Strategir) qu’aux États-Unis (Radius Global Market Research). En tant que Directrice de la relation client chez Appinio, elle met son savoir-faire au service des marques, notamment dans les secteurs du retail et de l’agroalimentaire, en les accompagnant dans l’optimisation de leurs stratégies grâce à des insights à la fois rapides et actionnables.

Hugo PICAPER

Sabine MARECHAL

Sabine MARECHAL a occupé des fonctions de direction des stratégies dans différents groupes (agences et annonceurs). Depuis 2017, elle dirige l’institut Les Humains, spécialisé en transformation durable des organisations Elle intervient particulièrement en prospective, innovation et développement durable, auprès de comités de direction, directions marketing, RSE et communication.

Antoinette BENOIT

Consultante en marketing stratégique, Antoinette a fait une carrière entre l’Europe et l’Amérique du Nord. Après Unilever et Colgate, elle a rejoint l’aventure de la transformation de McDonald’s. Elle y a été successivement directrice de l’Innovation pour la France, directrice marketing Europe puis vice-présidente de la stratégie au sein du comex de McDonald’s Europe.  Et enfin cap au nord pour devenir CMO/SVP et membre du Comex de McDonald’s Canada (5 Mds $ de CA), avant, pendant et après la crise du Covid. En parallèle, elle a cofondé et dirigé le réseau de leadership au féminin de McDonald’s pour l’Europe, une initiative multiculturelle rassemblant des femmes et des hommes de plus de 30 pays, avec pour objectif de faire de la diversité un levier de croissance dans toute l’Europe. Audace indispensable ;) Engagée pour la diversité et l’impact sociétal, elle est aujourd’hui membre de DareWomen, une association d’intérêt général fondée par Frédérique Picard Le Bihan. DareWomen agit depuis 6 ans pour favoriser l’audace et la réussite des femmes, avec un réseau professionnel de networking, plus de 40 ateliers de formation par an et une plateforme de mentorat reconnue en 2024 par le Prix de la Nuit de la RSE - preuve que l’audace est contagieuse! Antoinette pilote aujourd’hui pour DareWomen le 1er Baromètre national de l’Audace des cadres au travail : une initiative inédite qui va permettre de comprendre ce qui distingue les plus audacieux et audacieuses, mesurer les freins à l’audace et ses leviers. Et définir de quelle façon les organisations pourront faire de l’audace le levier essentiel d’égalité, d’engagement et de performance dont elles ont plus que jamais besoin.

Céline MAS

Entrepreneure, experte en stratégie et communication RSE ainsi qu’en évaluation d’impact, Céline conseille des entreprises et des institutions françaises et internationale en la matière depuis une quinzaine d’années. Elle donne également des formations et conférences en France et en Europe. Début 2020, elle a créé le réseau de conseil spécialisé en impact sociétal Return for Society. (www.returnforsociety.com). Elle a évolué au sein d’une entreprise industrielle (Pechiney), d’agences de marketing et de communication (Publicis, HK, Clai) et du cabinet d’études Occurrence dont elle a été DG et associée. Parallèlement à ce parcours, elle a présidé une agence des Nations Unies une dizaine d’années, est membre du Haut Conseil à l’Égalité et a développé une compétence dans le domaine des ODD et des enjeux de développement international. Intervenante à l’ESSEC et au CELSA, elle est diplômée de Sciences Po Paris, du CELSA et de l’ESSEC et co-auteure du Communicator (Dunod). Elle est formée au coaching (HEC) et praticienne aguerrie en sciences cognitives (INC).

Marion CARDONA

Marion Cardona co-fonde en juillet 2020 IMPACT PLUS ; une solution technologique qui permet aux acteurs de l’écosystème publicitaire numérique de mesurer et de réduire l’impact carbone de leurs publicités en ligne. Convaincue qu'il est possible de baisser drastiquement les émissions carbones de la diffusion publicitaire sans altérer la performance des campagnes, Marion Cardona porte avec IMPACT PLUS un nouveau KPI environnemental couplé à la performance média. Marion a auparavant évolué en régie (Teads) et en agence média à l’achat puis au conseil (GroupM, Joule, KR Media, KR Wavemaker) ce qui lui a permis de construire son expertise numérique et d’intégrer les problématiques, enjeux et objectifs business des différents acteurs de l’industrie. Marion accompagne depuis plusieurs années les annonceurs dans la mise en place de démarches mesurables et ambitieuses pour réduire l’empreinte environnementale de leurs investissements marketing. https://www.linkedin.com/in/marion-cardona-b4041986/

Bénédicte MICHEL

Bénédicte est cheffe de projet chez GreenFlex, sur les sujets de Marques, Produits & Consommation Responsables. Elle intervient sur des missions variées, auprès d’acteurs de la grande consommation mais aussi des services : formations, structuration de stratégies RSE et stratégies de marques, alignement entre engagements corporate et offre… Bénédicte est titulaire d’un diplôme d’ingénieur en agro, avec un cursus spécialisé en nutrition, complété par un mastère spécialisé en marketing et études consommateurs. Avant de rejoindre GreenFlex, Bénédicte a travaillé plusieurs années au sein d’un cabinet de conseil en études consommateurs, sur des missions visant à faire le lien entre les attentes et comportements des consommateurs et les innovations et rénovations produits et packaging. Elle a également des expériences en études marketing au sein d’un groupe laitier français et d’un acteur de la restauration.

Laure BLONDEL

Laure est Directrice Conseil chez GreenFlex, en charge des sujets de Marques, Produits & Consommation Responsables. Ses clients sont essentiellement des grands groupes internationaux, dans des secteurs variés (agro-alimentaire, distribution, hygiène-beauté, santé, services…). Elle les accompagne, par exemple, dans la structuration de leur stratégie RSE, la définition de positionnements de marques durables, l’intégration des enjeux environnementaux et sociétaux dans leurs process d’innovation … Avec Bénédicte Michel, elle est responsable du Baromètre de la Consommation Responsable, une étude menée conjointement avec l’ADEME depuis 2004, qui explore les attentes des consommateurs en matière de consommation responsable. Avant de rejoindre GreenFlex, Laure a travaillé plus de 10 ans chez Nestlé Waters en marketing international et en stratégie RSE. Elle a ensuite été Directrice du Pôle Agro-Alimentaire chez Citeo, afin de mobiliser les entreprises sur les enjeux financiers, environnementaux et sociétaux du tri et du recyclage des emballages.

Jocelyne HENRI

Julie FOREST

Aurélie FHAL

Aurélie FHAL possède plus de 15 ans d’expérience en marketing, communication 360°, développement de marque et stratégie RSE, enrichie par un parcours multisectoriel (Luxe, Hospitality, Real Estate, Médias, Retail, Food&beverage…). À travers sa startup  Green 4 Earth, elle aide aujourd’hui les entreprises et les marques à relever les défis environnementaux grâce à un accompagnement sur mesure structuré autour de pôles complémentaires : conseil, sourcing de solutions durables, communication & formations.

Franck BOSS

Franck Boss (SkyllDev) est, depuis une dizaine d’années, coach spécialisé en management et communication et également comédien (cinéma, télévision, publicité, théâtre). Il intervient aux côtés des dirigeants et des équipes de tout type d’entreprise, du CAC40 à la TPE sur des sujets tels que la posture managériale, l’intelligence émotionnelle dans le management et la communication, le développement du leadership et du charisme… Il a précédemment occupé des fonctions de formateur, manager de formateurs et responsable du développement commercial chez Oracle pendant 12 ans.

Adeline CHION

Adeline Chion est Content Strategist chez Yuri & Neil, où elle conçoit des stratégies éditoriales et SEO et pilote la production de contenus optimisés. Elle accompagne les équipes dans la définition de leurs lignes éditoriales et la création de contenus à forte valeur ajoutée. Elle intervient également en formation sur les usages de l’IA générative et la création d’assistants personnalisés GPT

Thierry BURIEZ

Avant de rejoindre Lonsdale en 2024, Thierry était précédemment Vice-Président et Directeur de la Création chez Elvis. Fort de 25 ans d’expérience, directeur de création chez TBWA, chez Fred & Farid puis chez Jésus & Gabriel et enfin Elvis, multiprimé en France et à l’international (10 Cannes Lions, 4 D&AD, Eurobest Grand Prix Film Craft, EFFIE Grand Prix...), Thierry a apporté sa créativité à des marques de toutes natures et de toutes tailles, dont Leroy-Merlin, Société Générale, Nissan, France 2 ou encore SNCF. Chez Lonsdale, Thierry a pour mission d’accompagner les clients de l’agence pour écrire et enrichir le récit des marques et déployer une expérience de marque cohérente et pertinente sur l’ensemble des points de contact. Il pilote les équipes de création du pôle Corporate de Lonsdale sur l’ensemble des problématiques de contenus et de communication : communication interne, externe, marque employeur, édition, brand content.

Bruce HOANG

Bruce Hoang est diplômé en management et expert du digital. Il a occupé plusieurs postes de direction dans des grands groupes internationaux. Il s’intéresse depuis plus de quinze ans aux liens entre leadership, prise de décision et motricité corporelle. Sa double expérience de manager et de praticien du mouvement lui permet de croiser monde de l’entreprise et monde de la santé. Certifié de la méthode ActionTypes, TRE (Trauma & Tension Releasing Exercises) et co-auteur de Le Pouvoir du Mouvement (Eyrolles, 2025), il propose aux dirigeants des méthodes concrètes pour conjuguer bien-être et efficacité durable.

Pierre-Edouard HEILBRONNER

Pierre-Edouard Heilbronner (onzedixièmes) a occupé des fonctions commerciales en agences de publicité (Alice, DDB, Lowe...) après avoir dirigé une régie publicitaire. Il intervient aux côtés des agences comme des annonceurs comme conseil et formateur sur l’optimisation de la relation #annonceuragence et ses principaux temps, de l’appel d’offres à la production des campagnes. Cela fait plus de 15 ans qu’il forme les adhérents de l’UDM.

Elodie CHENOL

Elodie CHENOL, experte IA et digitale chez Les HUMAINS, est passionnée par les sujets d’IA générative. Formatrice et enseignante en écoles du supérieur, elle est également l’auteure du podcast DigitalFeeling. Elle y apporte des informations toujours très pratiques simples et pédagogiques sur les stratégies, les pratiques, l’éthique et les outils d’IA générative.

Chloé DUTEIL

Chloé Duteil est consultante spécialisée en Data et IA. Elle guide les dirigeants des grands groupes de tous secteurs dans la navigation des ruptures technologiques à travers la stratégie et la transformation, l’organisation et la gouvernance, la gestion de projet, et l'acculturation. Chloé est également la fondatrice et dirigeante de STLAR (by Humanskills).

Laurent OPPENHEIM

Laurent OPPENHEIM – XR Extreme Reach a occupé différentes fonctions (stratégies, commerciales, produits, operations) en agences, chez l’annonceur, chez des fournisseurs martech en France et à l’internationale. Depuis plus de 20 ans il accompagne les marques dans la mise en place d’architectures à la croisée de l’humain, la technologie et les process pour fluidifier et optimiser la mise en œuvre et l’impact des stratégies de communication. Chez XR Extreme Reach, il a la responsabilité d’accompagner les plus grandes agences et marques française et globales dans l’optimisation de leur chaine de production et création publicitaire.

Brice LE GUEN

En tant que Directeur Général Chine pour l'agence KRDS, Brice pilote depuis Shanghai et Hong Kong les projets pour des clients mondiaux dans des secteurs clés comme la cosmétique (L'Oréal), la mode (Cartier) ou encore les voyages (Hong Kong Tourism Board). Sa connaissance intime de l'écosystème chinois et son expérience terrain avec les grands magasins tels que Galeries Lafayette sont une garantie de conseils pratiques et directement applicables. Son intervention est une opportunité de bénéficier de retours d'expérience concrets pour capter l'attention de la clientèle chinoise en France.

Caroline de LAQUINTANE

Coach en prise de parole, comédienne et formatrice en communication interpersonnelle et leadership, spécialiste des techniques théâtrales d’improvisation. Depuis plus de 10 ans, elle accompagne professionnels et dirigeants dans leur expression orale, leur ancrage corporel et leur impact en public, à travers des méthodes vivantes, engageantes et poussant chacun à s’autoriser à oser.

Mélodie DUPOUY

Mélodie, Head of Social Media chez Yuri & Neil, dispose de 16 années d’expérience dans le digital. Aujourd’hui, elle pilote la direction globale du pôle social media, encadre les équipes, accompagne la définition des stratégies et veille à leur bon déploiement. Elle est également responsable du suivi business, budgétaire et de l’innovation sur les tendances du secteur.

Hélène CHARTIER

Directrice Générale, SRI

Laura AZOULAY

Responsable Marque & Impact, Union des marques

Sophie ROOSEN

Directrice Marque & Impact, Union des marques

Victoire GIACOMINI

Chargée de missions DG & Responsable Démarche RSE, TF1 Pub

Alison BEGON

résidente et Fondatrice, A Better Prod !

Céline LARGY

Digital Sustainability Director, L'Oréal Group

Amélie GOSNET

Directrice Opérations Média, L'Oréal France

Laureline FROSSARD

Directrice des Affaires Publiques & Juridiques, Union des marques

Léa BURLAUD

Responsable Affaires Publiques, Union des marques

Camille MINAUD

Responsable Juridique

Annia CHAMPSAUR

Annia Champsaur est Senior Content & Communications manager chez Numberly depuis 8 ans. Elle est spécialiste des sujets d’IA et de durabilité.

Alexis BERRIAT

Alternant Affaires Publiques, Union des marques

Nina KUROSE

Head of new business, The Good Company

Monique KIM GALLAS

Client Development Director, Kantar

Adeline GABAY

Responsable de la commission sustainability de l'Alliance Digitale

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Damien Garrouste

Damien accompagne depuis 20 ans métiers, DSI et R&D dans la valorisation de leurs données et le développement de solutions AI et prédictives. Responsable de l’offre de formation, formateur et Lead innovation d’Epsilon, il a depuis +15 ans conçu et animé de nombreuses sessions et pilote des projets d’innovation mêlant conseil data, data ingénierie, data science et IA.

Gwarlann de KERVILER

Auteur du livre « Réussir son marketing d’influence » (https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/reussir-son-marketing-d-influence-comment-faire-collaborer-marques), Gwarlann de Kerviler est Professeure titulaire en marketing à l’IESEG School of Management et membre du laboratoire de recherche CNRS – LEM. Diplômée de l’ESSEC, titulaire d’un MBA de Harvard Business School, docteure de l’Université Paris Dauphine en sciences de gestion et membre du laboratoire de recherche, Lille Economie Management (LEM), Unité Mixte de Recherche (n°9221) – CNRS Avant sa carrière académique, elle a travaillé en marketing au sein du groupe Danone, Elior Group et Staples aux États-Unis, où elle a occupé des fonctions de Brand manager et CRM manager. Gwarlann a bâti une double expertise académique et managériale dans les domaines du marketing digital, du luxe et de la stratégie d’influence. Régulièrement citée dans les principaux médias nationaux et internationaux, ses recherches et prises de position servent de référence sur les grands enjeux du marketing d’aujourd’hui : digitalisation des parcours clients, authenticité, stratégie d’influence et transformations comportementales des consommateurs. Son parcours illustre un engagement constant pour relier la recherche, la pédagogie et la transformation du monde professionnel, au service d’un marketing plus responsable, humaniste et éclairé.

Pascale Bué

Pascale Bué est directrice Marketing chez Numberly. Experte des sujets data et CRM depuis plus de 20 ans, elle accompagne des clients variés dans l'orchestration de leurs stratégies omnicanales.

Grégoire Bothorel

Grégoire Bothorel est directeur marketing research chez Numberly depuis plus de 12 ans.

Thomas HUSSON

P Principal Analyst, Forrester

Corentin HERVE

Consultant Sustainability & Climate Change, Axionable

François BERT

Saint-Cyrien, ancien officier parachutiste à la Légion étrangère et créateur en 2011 d’Edelweiss RH, François BERT accompagne les dirigeants dans leurs décisions humaines et stratégiques. Il a orienté professionnellement près de mille personnes auprès desquelles il a élaboré une méthode innovante de diagnostic des personnalités et créé l’« ostéopathie d'organisation© » qui intervient contre les « crampes humaines » dans les équipes de direction. Il a fondé en 2019 l’Ecole du discernement au profit des décideurs publics et privés. Conférencier, chroniqueur dans plusieurs médias, il est l'auteur de l'essai Le temps des chefs est venu (2016), de Cote 418, roman sur la Grande Guerre à l'usage des chefs d'aujourd'hui (2018) et de Les feux de Notre-Dame, roman de résilience nationale et personnelle (2021, Edelweiss Editions).

Eléonore OGRINZ

Marketing & Media Director Europe, PWC

Li-Da FU

Senior Manager, PWC

Sylvain LAMBERT

Partner - Sustainability Leader PwC France & Maghreb, PWC

Anne LENGLET

Partner - Sustainability Reporting, PWC

Ricardo Catalano

Ricardo Catalano évolue depuis plus de 25 ans dans le marketing, la communication et les médias, au cœur des transformations digitales et data-driven. Il a occupé des fonctions de direction au sein de grands groupes internationaux ou cabinets de conseil (Artefact, WPP, Dentsu, …), pilotant des stratégies de marque et de performance pour des annonceurs majeurs. Il accompagne aujourd’hui les marques dans la compréhension et l’intégration de l’Intelligence artificielle au service de la création de valeur marketing. Son expertise couvre le pilotage stratégique, la mesure de l’impact marketing et l’articulation entre branding, performance et enjeux business. Il intervient régulièrement comme formateur et conférencier auprès des directions marketing sur les mutations du marketing à l’ère de l’IA.

Marion SETIEY

Deputy Group International Media Director, LVMH

Victor LORTHIOIR

Head of New Media Value Streams, LVMH

Me Etienne DROUARD

Partner, Cabinet Hogan Lovells

Jérôme COHEN

Président-Fondateur, Engage

Lénaïk LARDEZ

Head of Graphics & Procurement, BNP Paribas

Didier Beauclair

Directeur Efficacité, médias et relations agences, Union des marques et Président d’Effie France

Valérie Morrisson

Directrice générale du CESP. a 34 ans d’expérience dans les études marketing et la communication, acquises en institut dans le groupe Kantar dans différents postes à Paris et à Londres. Avant de rejoindre le CESP en janvier 2015, elle était Directrice générale adjointe de TNS Sofres, en charge de la practice Marque & Communication.

Céline CABARE

Directrice commerciale, People4Impact by Birdeo

Olivier Daufresne

Directeur associé du CESP (Centre d’étude des supports de publicité) a 28 ans d’expérience en études médias en France et à l’international. Pendant plus de 20 ans, Olivier a mis en place des programmes de recherche au sein d’instituts comme Kantar, Ipsos et Nielsen. Depuis 2013, au CESP, Olivier a acquis une expertise de la mesure d’audience TV dans plus de 20 pays ainsi que des études de cadrage et des solutions de valorisation des inventaires publicitaires, fondés sur de la data en France.

Dany Péria

Directrice de Projets, travaille au CESP depuis plus de 20 ans. Elle avait auparavant une expérience en institut (BVA, MV2) et au sein du service étude de La Cinquième (France 5). Experte des méthodologies de mesure d’audience, elle a en charge les mesures radio et Internet.

Patricia Schultz

Directrice de Projets, a 30 ans d’expérience dans le domaine des grandes enquêtes et des études médias (France 3, Ipsos, CSA) et travaille depuis 2015 au CESP. Son expertise médias couvre la télévision, la presse et la communication extérieure.

Olivier Hays

Directeur Data Science du CESP depuis juin 2018. Auparavant Olivier a occupé plusieurs postes dans le domaine scientifique, tant sur la mise en place que sur l’audit de modèles économétriques pour les secteurs industriels et financiers.

Sarah SALABI

Responsable pilotage de la performance et de la coordination, La Banque Postale

Mathilde Labarrère

Data & Digital Marketing Director chez Numberly depuis 7 ans. Mathilde accompagne des clients d'industries variées sur des missions courtes (conseil) ou des accompagnements à long terme sur le design et le déploiement de stratégies marketing omnicanales.

Marie Buffagni

CRM Marketing Director chez Numberly depuis 7 ans. Marie est experte en gestion de programmes CRM ainsi qu'en création de cycles de vie et de parcours clients.

Sandra de Brito

Directrice Marketing depuis 15 ans. Sandra est experte en marketing automation et en définition de stratégies data marketing.

Osmany Tavares

est consultant en intelligence artificielle au parcours hybride. Ancien Directeur associé de l’agence La Nouvelle (ex-NoSite), il a accompagné de grands groupes dans leur stratégie digitale. Fort de 15 ans d’expérience en entreprise, il maîtrise les enjeux métiers (RH, marketing, communication…) et sait rendre l’IA générative claire, accessible et immédiatement utile au quotidien.