Pertes de parts de marché, consommateurs plus volatils, parties prenantes aux exigences contradictoires. La valeur d'une marque ne se défend plus, elle se reconquière.
Mais par où commencer ? Où a-t-on encore le droit de jouer, et où faut-il lâcher prise ? Quelle tension consommateur, non résolue par personne d'autre, peut redevenir le moteur de la marque ? Que doit-on promettre, et que doit-on cesser de promettre ? Ce sont ces questions, simples à formuler mais redoutables à trancher, qui séparent les marques qui rebondissent de celles qui s'érodent.
Gérald Saada partagera l'approche développée au sein de Brand IQ pour aider les CMO et DG à poser ces questions, et à les trancher vite. Avec une conviction : appliquée en mode sprint, cette méthode produit en quelques semaines ce qu'un processus classique met plusieurs mois à délivrer. Une feuille de route opérationnelle alignée en CODIR, prête à exécuter.
*Gérald Saada, fondateur de Brand IQ (conseil en stratégie et transformation de marque) et co‑fondateur de Nara (startup IA dédiée à la création de contenu publicitaire). Ancien directeur marketing & innovation du groupe Sodiaal (Yoplait, Candia, Entremont), 11 ans chez P&G (Gillette, Head & Shoulders, Always), enseignant à Sciences Po.
Événement réservé aux profils dirigeants : C‑level, Directions marketing, marque et directions générales
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