L’émergence de la recherche pilotée par l’IA générative transforme profondément les conditions d’accès à l’information en ligne. Les moteurs et assistants conversationnels ne se contentent plus de renvoyer vers des sites : ils produisent des réponses, synthétisent les contenus disponibles et sélectionnent les sources qu’ils jugent pertinentes et crédibles.
Dans ce contexte, l’enjeu n’est plus seulement d’être bien référencé, mais de devenir une source exploitable par les modèles de langage : contenus clairement structurés, discours cohérents, signaux d’expertise et de fiabilité, performance technique et sémantique maîtrisée (GEO – Generative Engine Optimization).
Cette session apportera des clés concrètes pour aider les marques à se préparer à un environnement où la visibilité passe autant par la citation, la reformulation et la recommandation que par le trafic.
Il ouvrira également la réflexion sur l’évolution des stratégies de search à moyen terme : après le duo SEO / SEA, comment les marques peuvent-elles anticiper l’articulation entre logiques “organiques” (GEO) et futures formes de leviers sponsorisés dans les environnements de recherche pilotés par l’IA (GEA) ?
Search GEO : au-delà du lien bleu, devenir la réponse de référence de l’IA
Intervention de Maxime Menvielle, VP, Client management, Jellyfish
Alors que le SEO classique visait la première page de Google, le GEO vise désormais la citation par l'IA. David Séjourné décrypte ce changement de paradigme où le moteur de recherche devient un moteur de réponse (SGE, Perplexity, ChatGPT). Il analyse comment les marques doivent passer d'une stratégie de "mots-clés" à une stratégie de "visibilité agentique". Son expertise permet de comprendre que le SEO n'est pas mort, mais qu'il mute : 80% des fondations techniques classiques restent indispensables pour nourrir les algorithmes génératifs.
Comment suivre le GEO en interne en tant que marque ?
Intervention de Jérôme Amouyal, Global Media and Marketing Effectiveness Director, AXA
Cette intervention propose un retour d’expérience concret autour d’un outil pensé comme l’une des réponses internes au défi du GEO. Il retracera son déploiement progressif dans les différents pays, les nuances observées selon les marchés, la manière dont les équipes se l’approprient au quotidien, ainsi que les premiers enseignements issus des usages. Elle met également en lumière l’organisation mise en place pour accompagner cette transformation et ouvre sur les prochains défis à relever pour inscrire durablement le GEO dans les pratiques.
Generative AI Engine Activation : quelles opportunités à venir ?
Intervention d'Edwyn Gielen, Global SVP Digital Media AdTech & Marketing Science, Numberly
Cette intervention propose d’explorer le potentiel du GEA (Generative AI Engine Activation) à travers les premiers tests à engager pour anticiper l’arrivée de nouvelles fonctionnalités dans ce domaine en pleine évolution. Elle décryptera les leviers d’optimisation et de mesure de ces nouveaux inventaires publicitaires, les impacts des comportements désormais non linéaires des consommateurs, ainsi que les opportunités concrètes offertes aux marques au sein des écosystèmes LLM.
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