Communauté Médias #5

1. Comment reprendre le contrôle et maximiser la performance de vos achats médias programmatiques à l’ère de l’IA agentique et de la curation ? 

Franck Lewkowicz, country manager, PubMatic

La publicité programmatique vit une profonde mutation, marquée par la domination des grandes plateformes, la complexité des chaînes d'achat et de nouvelles exigences de transparence. Les marques doivent aujourd'hui repenser leurs stratégies pour retrouver contrôle, efficacité et visibilité sur leurs investissements. Cette présentation propose de découvrir comment les approches innovantes, comme la curation programmatique et l'intelligence artificielle, permettent de sélectionner plus finement les inventaires, d'optimiser les campagnes et de s'adapter aux évolutions du marché. À travers des exemples concrets, les annonceurs comprendront comment tirer parti de ces nouvelles méthodes pour améliorer la performance et la qualité de leurs campagnes dans un écosystème en pleine transformation.

2. Les budgets médias des marques en France et dans le monde en 2027

Nicola Chatterton Sievers, Managing director France et Belgique, Ebiquity et Didier Beauclair

Quels sont les grands enseignements de l’étude annuelle sur les projections budgétaires des marques en France et dans 18 pays dans le monde, réalisée par la WFA et Ebiquity et l’Union des marques en France ? Le champ couvert s’étend des niveaux budgétaires par média à la rémunération des agences en passant par l’intégration de l’IA dans le quotidien des marques.

3. EFFIE 2026 : les grands enseignements en matière d’efficacité publicitaire de la 33e édition d’Effie France

Le palmarès 2026 des campagnes de communication les plus efficaces de l’année sera dévoilé le 7 décembre au soir. Quels sont les grands enseignements de cette 33e édition ? Un retour illustré et complet sur un palmarès riche.  

4. L’actualité médias

• Projet de loi imposant un fléchage de vos investissements médias digitaux vers les sites de la presse d’information politique et générale.

• Droits SACEM : cadre et évolutions

• Mesure Cross médias : état d’avancement de MediaReach

• Nos prochains rendez-vous