Communauté Médias #4

La mesure de l’efficacité publicitaire entre dans une nouvelle ère : celle de la preuve, de l’incrémentalité et de la contribution business.

1. The Growth Equation : Accountability, Effectiveness, and the Future of Marketing

Ruben Schreurs, PDG du groupe Ebiquity, partagera (en anglais) sa vision de l'état actuel de l'investissement marketing mondial et des conditions nécessaires pour générer une véritable croissance commerciale par la publicité. Il examinera l'évolution du paysage des agences, des modèles fragmentés vers des structures plus intégrées et axées sur les résultats, et ce que cela implique pour la manière dont les annonceurs doivent responsabiliser leurs partenaires. La session abordera également les cadres de mesure adoptés par les organisations leaders pour relier l'activité média aux résultats commerciaux.

Démontrer la contribution réelle de ses investissements marketing est un élément essentiel de la décision médias, la mesure d'incrémentalité s'impose donc comme un outil clé pour distinguer ce qui aurait eu lieu naturellement de ce qui est réellement généré par la publicité. À travers le retour d'expérience d'un annonceur, Retency présentera les apports de cette approche pour objectiver la performance des campagnes, optimiser les investissements et renforcer la qualité des décisions marketing.

4. L’actualité de la rentrée médias

Et notamment

- Synthèse et temps forts du Forum Médias de l’Union des marques
- Mesure d’audience Cross Médias : point d’étape
- Probabilisation des audience Presse, évolution de la mesure
- Etudes prospective UDM/WFA/Ebiquity
- UDM Trends Days