Communauté Médias #3

1. MFA, sites Gen AI, modération des plateformes sociales… : la sécurité des marques sous tension.
Quelles réalités ? Comment s’y retrouver ? Comment se protéger ?

1.1 Sites GenAI : les investissements digitaux en risque

Présentation d’étude par Julien Rosanvallon (Médiamétrie) et Jean-Marc Manach (Next)

Des milliers de sites générés par l’IA gagnent en visibilité via le SEO et la monétisation à grande échelle. Découvrez les premiers enseignements de cette étude inédite sur leurs impacts pour les annonceurs : exposition des campagnes, qualité des environnements et valeur réelle des investissements.

Avec Laetitia Zinetti et Arnaud Vigneau (DoubleVerify)

DoubleVerify partage les enseignements tirés de l’analyse de plus d’un trillion d’impressions : dépasser les blocklists statiques, adopter une lecture fine des risques et mieux relier qualité des environnements, attention et performance réelle des campagnes.

Avec Laetitia Zinetti et Arnaud Vigneau (DoubleVerify)

Comment la classification avancée des contenus permet-elle de concilier brand safety et performance à grande échelle dans l'environnement mouvant des réseaux sociaux ? Dans un paysage qui évolue à grande vitesse, cette intervention partagera un état des lieux du marché et les bonnes pratiques associées pour naviguer le plus sereinement possible dans cet environnement. 

Les 23 et 24 mars, des membres de la Communauté médias se sont rendus au siège Européen de TikTok pour découvrir les politiques de modération de la plateforme.

2. La mesure de l’attention : nouveaux outils, nouveaux enseignements

Avec Valérie Morrisson (CESP) et Christine Robert (Irep)

Le CESP et l’Irep publient le second livre blanc sur la mesure de l’attention réalisé par un groupe de travail interprofessionnel. Cette nouvelle version du livre blanc présenté fin 2024 permet d’approfondir les concepts présentés et offre une mise à jour riche des outils disponibles.

Avec Fabrice Bakouche, DG groupe SIPA Ouest-France, François-Xavier Lefranc, Président du directoire de Ouest-France et Guénaëlle Troly, DG de Novo19 et Céline Huart, Directrice commerciale chez TF1 France

9 mois après son lancement, Novo19 occupe une place à part dans le paysage de la TNT. Elle repose en particulier sur les synergies développées dans le groupe Ouest France, son contenu éditorial et son offre digitale. Les dirigeants du premier quotidien français partageront leurs ambitions et leur feuille de route.

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