Communauté Marketing | Sponsoring sportif : nouvelles alliances, nouveaux modèles

Longtemps centré sur la visibilité et l’affinité, le sponsoring sportif se transforme en profondeur. Sous l’effet des enjeux économiques, sociétaux et environnementaux, il devient un véritable levier stratégique pour les marques, bien au-delà du simple partenariat.

Nouveaux montages (financiers, technologiques), inscription dans la durée, production de contenus, ancrage territorial, co-construction avec les ayants droit… les modalités se diversifient et redéfinissent la valeur créée de part et d’autre. Le sponsoring ne se limite plus à « associer son nom », il engage désormais les marques dans des logiques beaucoup plus structurelles, parfois jusqu’à influencer les modèles économiques des organisations sportives.

Témoignages :

• Julien Pierre, Président Fondateur de Fair Play for the Planet présentera les enseignements de l'enquête Fair Play For Planet x KPMG France en faveur d'un sponsoring responsable.
  
  

• Quentin Parisy, Responsable des partenariats, mécénat et sponsoring viendra partager la transformation engagée par la MAIF, avec l’introduction de critères de performance écologique dans ses partenariats sportifs.
  
  

• Jérémy Bolliet, Head of International Sponsorship témoignera de la stratégie de BNP Paribas autour du tennis, à travers le renouvellement du partenariat avec Roland-Garros et de leur soutien auprès de la jeunesse et du tennis fédéral. 
  
  
• Sponsors et ayants droit : nouvelles formes de collaboration et création de valeur, par Dominique Jubert, Managing director, Leroy Tremblot