Communauté Marketing | Sponsoring sportif : nouvelles alliances, nouveaux modèles

Longtemps centré sur la visibilité et l’affinité, le sponsoring sportif se transforme en profondeur. Sous l’effet des enjeux économiques, sociétaux et environnementaux, il devient un véritable levier stratégique pour les marques, bien au-delà du simple partenariat.

Nouveaux montages (financiers, technologiques), inscription dans la durée, production de contenus, ancrage territorial, co-construction avec les ayants droit… les modalités se diversifient et redéfinissent la valeur créée de part et d’autre. Le sponsoring ne se limite plus à « associer son nom », il engage désormais les marques dans des logiques beaucoup plus structurelles, parfois jusqu’à influencer les modèles économiques des organisations sportives.

Témoignages :

• Quentin Parisy, Responsable des partenariats, mécénat et sponsoring viendra partager la transformation engagée par la MAIF, avec l’introduction de critères de performance écologique dans ses partenariats sportifs.

• D’autres retours d’expérience de marques viendront compléter les échanges.