Communauté Influence marketing | Quand les opérations spéciales réinventent le marketing d’influence

Face à la saturation des formats classiques, le marketing d’influence évolue vers des dispositifs plus créatifs, plus intégrés et souvent plus narratifs. Les opérations spéciales, qu’elles prennent la forme d’événements, de contenus éditorialisés ou d’expériences immersives, s’imposent aujourd’hui comme un levier stratégique pour émerger et créer de la préférence de marque. A travers des retours d'expérience de marques, cette session propose de décrypter comment ces activations hybrides redessinent les codes de l’influence : quels sont les formats qui fonctionnent réellement ? Quels rôles pour les créateurs dans ces dispositifs ? Comment les marques peuvent-elles s'approprier ce nouveau terrain de jeu ?

Le Détour de France, ou comment activer l'influence marketing pour mobiliser ses communautés sur un événement sportif légendaire ? 

Intervention d'Antoine Framery, Senior manager external communication, Mars

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