Communauté Impact | Récits transformatifs générationnels

Face aux grands défis contemporains – transition écologique, usages numériques, parentalité, inclusion ou encore cohésion sociale –, les marques jouent un rôle croissant dans la construction des représentations collectives. Mais un même message n’a pas le même impact selon l’âge, les expériences de vie ou les préoccupations des publics auxquels il s’adresse.

Quels récits ont aujourd’hui le pouvoir de faire évoluer les comportements ? Quels arguments créent l’adhésion sans susciter le rejet ou la culpabilisation ?

• Intervention de Tanguy Moillard, Directeur Communication & Marque , Bouygues Telecom.
  Retour sur la campagne « Kids Watch et Mode enfant » de Bouygues Telecom : comment jouer notre rôle d'opérateur responsable en proposant à nos clients des produits adaptés aux besoins de connexion de leurs ados tout en les protégeant d'une connexion trop précoce ou trop intense aux écrans.

• Intervention de Cyndie Bettant, Impact & Communication Leader Southern Europe, Cision France
  Ce qui fait (ré)agir : récits transformatifs et attentes générationnelles face aux défis de société