Communauté Marketing | Le pouvoir du nom comment le naming nourrit la valeur de la marque

Dans un paysage de marques toujours plus concurrentiel, choisir un nom n’est jamais anodin. C’est un acte fondateur, un véritable concentré de stratégie, d’identité et d’imaginaire. Un bon nom porte la vision, affirme la différence, crée l’émotion et, surtout, génère de la valeur.

Lors de cette session, nous explorerons le rôle déterminant du naming dans la construction et le renforcement des marques, à travers les grands principes, les bonnes pratiques et les écueils à éviter.

• L'Art du naming,

Julie Chwarzcianek, consultante indépendante en naming et autrice chez Eyrolles

• Témoignages de marques :

De OUI.sncf à SNCF Connect, Marie Perrin, Directrice de la marque et David Nedzela, Chief Marketing & Customer Officer, SNCF Connect

1991 : et Raider devint Twix, Mélodie Zagni, brand marketing manager, Mars