Études quantitatives, qualitatives, data analytics, social listening, communautés en ligne, IA générative… Les outils et méthodologies se multiplient et s’hybrident pour répondre à une exigence croissante : mieux comprendre les consommateurs, en temps réel, et éclairer des décisions toujours plus opérationnelles. Cette session propose de décrypter les tendances émergentes en matière de research et de partage de bonnes pratiques autour de l’hybridation des méthodes. Comment articuler études traditionnelles et nouveaux dispositifs ? Quels bénéfices concrets pour les marques ? Et comment garantir la qualité et la fiabilité des insights dans ce paysage en mutation ? À travers des retours d’expérience et des cas concrets, nos intervenants partageront leur vision d’une recherche marketing plus agile, collaborative et orientée business.
Regard d'expert : hybridation, quelles données, quelles méthodes ?
Intervention de Thomas Zavrosa, Directeur Général, Dekuple Insights
Comment les insights deviennent un levier de transformation avec la démarche hybride
Intervention de Stéphanie Thillard, Consumer Insights Manager, Pink Lady
Changer d’échelle pour les exploratoires et l’innovation : hybrider quali, IA et prospective appliquée dans une approche systémique
Intervention de Florence Hussenot, Fondatrice et dirigeante, et Sylvie Le Tadic, Consultante prospective et stratégie, Adwise
Concilier performance immédiate et pérennité du capital avec un dispositif hybride
Intervention de Stéphanie Rongère, Responsable Pricing et Business Intelligence France, Continental
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