Communauté Insights & Foresights | Le brand tracking

Le brand tracking reste un pilier des stratégies de marque… mais comment s'assurer de son efficacité ? KPI parfois figés, difficulté à créer de la valeur actionnable, hybridation avec la data, le social ou l’IA : les modèles évoluent.

Lors de cette session, nous explorerons les évolutions du brand tracking aujourd’hui. Quelles pratiques distinguent les marques les plus matures ? Comment concilier robustesse long terme et agilité ? Et comment faire du tracking un véritable outil d’aide à la décision, au-delà du reporting ?

Une session pour prendre du recul, partager des retours d’expérience et questionner les standards actuels.

Embarquer les services dans la construction de la marque avec le brand tracking

Intervention de Diane Filippini, Head of Brand Strategy - Insight&Performance, Orange

Le brand tracking au service de la performance

Intervention de Vincent de Geoffroy, Responsable Etudes Marketing - Performance de la marque, Groupama 

Faire évoluer son brand tracking pour rester pertinent

Intervention de Pascale Ravot-Loucheux, Responsable stratégie marque, Bouygues Telecom 

Autres interventions à venir.