Comment transformer les chiffres d'audience en leviers concrets pour votre stratégie média ? - PARTENARIAT

Quelle est la méthodologie des mesures d’audience ? Comment interpréter les résultats en connaissant les forces et les limites de chaque mesure ? Quelles sont les évolutions en cours, en particulier la mise en place de la mesure d’audience cross media (TV-Video) ?

Face à la multiplication des écrans, des modes d’accès aux contenus et des indicateurs, les mesures d’audience occupent une place centrale dans le pilotage des stratégies médias. Pourtant, leurs méthodologies, leurs périmètres et leurs limites restent parfois mal comprises ou mal exploitées par les annonceurs.

Cette formation s’appuie sur une revue structurée des principales mesures d’audience du marché ainsi que de leurs évolutions. Elle permet de mieux comprendre les logiques de construction des indicateurs, les spécificités des différentes études et les usages possibles – comme les points de vigilance – dans un contexte de décision marketing.

Conçue comme un temps de décryptage et de mise en perspective, la formation aide les participants à :

• Mieux lire et interpréter les données d'audiences,

• Identifier les forces et limites des mesures existantes,

• Et disposer de clés pour dialoguer plus efficacement avec les partenaires médias et agences en particulier dans le cadre du développement de la mesure Cross Media 

L’Union des Marques dans le cadre de son partenariat avec la CESP Academy vous propose une réduction de 20% sur le tarif non adhérent soit un tarif de 800€ HT au lieu de 1000€HT.

Date et lieu :  

30 juin de 9h30 à 13h. La formation a lieu à l’Union des marques, 128 rue du Faubourg Saint Honoré, 75008 Paris. Formation limitée à 10 personnes maximum.

En cas d’un nombre d’inscrits insuffisant ou de cas de force majeure, le CESP se réserve le droit de reporter la formation à une date ultérieure sans frais pour le participant inscrit. Clôture des inscriptions une semaine avant la date de la formation.
Les Conditions Générales de Vente sont disponibles sur notre site : https://www.cesp.org/cesp-academy/

Pour toute demande d’information, veuillez contacter Jahida Bendikha au 01 40 89 63 61 ou jbendikha@cesp.org
Pour toute situation de handicap, veuillez contacter notre référent Handicap : Malika Ladouari au 01 40 89 63 62 ou mladouari@cesp.org

Pour qui ?

• Toute personne souhaitant mieux comprendre les mesures d’audience, leurs applications et leurs évolutions. Aucun pré-requis n’est nécessaire pour assister à cette formation

• Niveau : tout public

Méthodes pédagogiques :
La formation s’adresse à un petit nombre de participants pour permettre à chacun de poser des questions et rendre la formation la plus interactive possible. La formation comprend également une séquence « Atelier » pendant laquelle les participants échangent sur les enseignements de la formation. 

A la fin de la formation, un quiz sur la mesure d’audience permet de valider l’acquisition des connaissances par les participants. 

Plus d’informations et pré-inscription : mvoineau@uniondesmarques.fr