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Comment mettre en œuvre efficacement une étude Marketing Mix Modeling du brief à l’analyse des résultats ? – PARTENARIAT

Comment mettre en œuvre efficacement une étude Marketing Mix Modeling du brief à l’analyse des résultats ? – PARTENARIAT

20 mars 2026

09:00 à 16:00

CESP

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Quels sont les principes méthodologiques du Marketing Mix Modeling ? Comment permet-il de répondre à des questions business pour des prises de décisions opérationnelles ? Quel est le processus de conduite d’un projet Marketing Mix Modeling ? Quelles sont les limites de l’approche Marketing Mix Modeling ?

L’Union des marques dans le cadre de son partenariat avec le CESP vous propose une réduction de 20% sur le tarif non adhérent d’une formation de la  CESP Academy (soit 800€ HT au lieu de 1000€HT).

Les études de Marketing Mix Modeling sont de plus en plus utilisées par les annonceurs afin de mesurer l’efficacité des différents leviers marketing et de les optimiser. Cette formation vous permettra de comprendre de comprendre les principes méthodologiques d’une solution de Marketing Mix Modeling afin de pouvoir vous impliquer efficacement dans la mise en place du projet et d’analyser les conclusions pour une prise de décision avisée.

Date : 20 mars 2026, 9h00 – 16h00

Sujets abordés : 

Qu’est-ce que le Marketing Mix Modeling et comment il permet de répondre à des questions business ?
Le processus de conduite d’un Marketing Mix Modeling avec son prestataire, du brief à l’analyse des résultats
Les limites de l’approche Marketing Mix Modeling

Pour qui ? 

La formation s’adresse à toute personne souhaitant mieux comprendre les modèles de Marketing Mix Modeling, mettre à jour ou valider ses connaissances de ces approches.
Niveau : tout public

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la formation, les apprenants pourront :

Participer efficacement à la mise en place d’une étude de Marketing Mix Modeling avec leur prestataire
Interpréter les résultats des modèles pour des prises de décisions éclairées

Lieu

La formation a lieu au CESP au 55 rue Anatole France à Levallois (métro Anatole France ou Louise Michel). Un café d’accueil est proposé à l’arrivée des participants.

Plus d’informations et pré-inscription : mvoineau@uniondesmarques.fr

Programme

Définitions du Marketing Mix Modeling

Formalisation, spécification du modèle et types de données

Activité en groupe : réflexion et mise en commun sur les données rencontrées

Pré-traitement des données, liens et corrélations

Travaux pratiques sur PC : construction d’un Marketing Mix Modeling de a à z

Limites des modèles Marketing Mix Modeling et conclusion

Le CESP (Centre d’Etude des Supports de Publicité) est l’organisme interprofessionnel des acteurs de la communication concernés par l’étude de l’audience des médias et la mesure de leur efficacité : annonceurs, agences et médias. Le CESP audite toutes les mesures d’audience de référence pour le compte de ses adhérents : Internet, TV, presse, communication extérieure, radio, cinéma.

Depuis 2022, le CESP a mis en place le programme CESP Academy pour partager ses connaissances en matière de solutions de valorisation des inventaires publicitaires.

Orateurs

Dany Péria

Directrice de Projets, travaille au CESP depuis plus de 20 ans. Elle avait auparavant une expérience en institut (BVA, MV2) et au sein du service étude de La Cinquième (France 5). Experte des méthodologies de mesure d’audience, elle a en charge les mesures radio et Internet.

Valérie Morrisson

Directrice générale du CESP. a 34 ans d’expérience dans les études marketing et la communication, acquises en institut dans le groupe Kantar dans différents postes à Paris et à Londres. Avant de rejoindre le CESP en janvier 2015, elle était Directrice générale adjointe de TNS Sofres, en charge de la practice Marque & Communication.