Comment mesurer efficacement la contribution de l’influence à la performance marketing ?

Quelles méthodologies utiliser pour mesurer l’efficacité de l’influence ? Quelles données et métriques suivre tout au long du parcours client ? Comment relier l’influence à la performance ? Quels sont les principaux défis et limites de la mesure ?  

Dans un contexte où l’influence marketing prend une place croissante dans les stratégies des marques, la question de sa mesure devient clé. Entre indicateurs d’engagement, contribution à la notoriété ou impact sur les ventes, les approches sont multiples mais rarement consolidées ou holistiques.

Cette session propose de structurer la mesure de l’efficacité de l’influence en s’appuyant sur différentes méthodologies consolidées (test d’incrémentalité, Marketing mix modeling, approches funnel...). Elle permettra de mieux comprendre quelles données collecter, comment les analyser et comment en tirer des enseignements actionnables.

Sujets abordés :

• Overview des méthodologies de mesure et place de l’influence,

• Données et indicateurs : métriques, niveaux de granularité et principaux défis,

• Focus sur un cadre méthodologique de mesure par étape du funnel (de l’awareness à la conversion)

• Lecture et interprétation des performances : ROI, efficacité et leviers d’optimisation

Pour qui ?

• Equipe marketing, Responsables medias / digital impliqués dans le pilotage de la performance

• Profils data, analytics, impliqués sur des sujets de mesure marketing

• Niveau : tout public

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la formation, les participants seront en mesure de :

• Comprendre les principales méthodologies de mesure de l’influence,

• Identifier les bons indicateurs selon leurs objectifs,

• Structurer une approche analytique de la performance influence,

• Mieux piloter et optimiser leurs investissements.