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Comment l’IA transforme-t-elle le pilotage marketing : de l’exécution à la création de valeur ?

Comment l’IA transforme-t-elle le pilotage marketing : de l’exécution à la création de valeur ?

27 mai 2026

9:30 à 11h30

Adlook

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Comment l’IA permet-elle de dépasser une approche marketing uniquement orientée KPIs ? En quoi l’IA aide-t-elle à réconcilier branding, performance et valeur business ? Quels nouveaux leviers de pilotage marketing l’IA rend-elle possibles aujourd’hui ? Quel rôle pour les directions marketing dans un environnement de plus en plus automatisé ?

L’intelligence artificielle ne transforme pas seulement les outils marketing, elle redéfinit en profondeur la manière dont les marques pilotent leurs décisions et parlent à leurs clients.

Dans un environnement de plus en plus complexe et automatisé, l’enjeu pour les directions marketing n’est plus d’optimiser chaque levier isolément, mais de créer de la valeur de manière cohérente et durable.

Cette Brand academy propose de prendre du recul sur la manière dont l’IA permet d’améliorer le pilotage marketing, de dépasser l’opposition branding/performance et de recentrer les décisions sur les véritables leviers de création de valeur pour les marques.

Pour qui ?

CEO, CMO, CDO, Responsable marketing, Responsable médias, Responsable data, Responsable digital
Niveau : intermédiaire / expert

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la session, les participants seront en mesure de :

- comprendre comment l’IA transforme le pilotage marketing au-delà des outils,
- identifier les nouveaux leviers de création de valeur rendus possibles par l’IA,
- repenser leurs indicateurs et leurs modes de décision marketing,
- mieux articuler branding, performance et enjeux business.

Programme

9:30 - 10:00

Les fondamentaux du pilotage marketing à l’ère de l’IA

10:00 - 10:15

L’IA comme levier de création de valeur marketing

10:15 - 10:45

Les conditions de succès d’un pilotage marketing augmenté par l’IA

10:45 - 11:20

Exercice : repenser ses indicateurs et décisions marketing avec l’IA

11:20 - 11:30

Conclusion : clés de lecture et actions prioritaires pour les directions marketing

Adlook, entreprise pionnière dans le domaine de la publicité numérique faisant partie du groupe RTB House, s’appuie sur une technologie cookieless innovante et une équipe d’experts reconnus sur la scène nationale et internationale.

Orateurs

Ricardo Catalano

Ricardo Catalano évolue depuis plus de 25 ans dans le marketing, la communication et les médias, au cœur des transformations digitales et data-driven. Il a occupé des fonctions de direction au sein de grands groupes internationaux ou cabinets de conseil (Artefact, WPP, Dentsu, …), pilotant des stratégies de marque et de performance pour des annonceurs majeurs. Il accompagne aujourd’hui les marques dans la compréhension et l’intégration de l’Intelligence artificielle au service de la création de valeur marketing. Son expertise couvre le pilotage stratégique, la mesure de l’impact marketing et l’articulation entre branding, performance et enjeux business. Il intervient régulièrement comme formateur et conférencier auprès des directions marketing sur les mutations du marketing à l’ère de l’IA.