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Comment l'IA augmente-t-elle les performances de la TV Connectée ?

Comment l'IA augmente-t-elle les performances de la TV Connectée ?

29 sept. 2026

9:30 à 11:30

Membres uniquement

A propos

Programme

Orateurs

A propos

La CTV (Télévision connectée) tient-elle vraiment ses promesses ? Comment l'IA transforme-t-elle concrètement le ciblage, l'optimisation et la mesure en CTV ? Comment réconcilier branding, performance et résultats business sur grand écran ? Quels nouveaux leviers de pilotage la CTV augmentée par l'IA rend-elle possibles aujourd'hui ? Quel rôle pour les directions marketing face à l'automatisation croissante de l'achat média ?

Le saviez-vous ? Seulement 30 %* des annonceurs ont une visibilité complète sur leurs emplacements CTV. Et 40 %** utilisent plus de 5 fournisseurs CTV/OTT (Over the top ou streaming TV) pour une seule campagne. L'IA peut être une réponse structurelle à cette fragmentation.

La TV Connectée (CTV) est devenue l'un des canaux les plus puissants du mix média. Elle combine l'impact émotionnel et l'attention du grand écran avec la précision du digital. Mais dans les faits, la promesse se heurte à une réalité complexe : fragmentation des plateformes, silos de données, transparence insuffisante, difficulté à prouver l'impact business réel.

L'intelligence artificielle change profondément l'équation. Elle ne se contente pas d'automatiser l'achat — elle transforme la manière dont les marques lisent les signaux contextuels, optimisent leurs campagnes en temps réel et prouvent leur valeur au-delà des métriques haut de funnel.

Cette session propose une lecture claire et directe de ce que l'IA rend possible aujourd'hui en CTV : de la détection de genre de contenu à l'attribution cross-device, en passant par les modèles de Deep Learning qui pilotent la performance. L'objectif est de donner aux directions marketing les clés pour passer d'un achat CTV subi à un pilotage CTV maîtrisé.

* Source : IAB Europe — CTV Transparency & Measurement https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/IAB-Europe-CTV-Transparency_Measurement.pdf

**Source : Premion — Advertiser Perceptions CTV/OTT Survey 2024 https://premion.com/wp-content/uploads/2024/07/PREMION_Advertiser_Perceptions_CTV-OTT_Survey_2024.pdf

Sujets abordés :

Le marché, les chiffres, les défis structurels
Comment prouver l'impact business réel d'une campagne CTV.
Deep learning et machine learning : quels apports ?
Indicateurs et pilotage CTV, les métriques qui comptent
CTV + digital + social : le combo gagnant ?

Pour qui ?

Cette formation est conçue pour les décideurs marketing qui investissent ou envisagent d'investir en CTV, et qui veulent comprendre comment l'IA redéfinit les règles du jeu :

CEO, CMO, CDO
Responsable marketing, Responsable médias, Responsable data
Responsable digital, Directeur acquisition
Toute personne impliquée dans les décisions d'achat média vidéo

Niveau : intermédiaire – expert

Eventuellement, prérequis

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les apprenants seront en mesure de :

Comprendre pourquoi la CTV reste difficile à acheter et ce que l'IA change concrètement à cette équation,
Identifier les signaux contextuels (genre, appareil, réseau, heure) que l'IA exploite pour optimiser en temps réel,
Repenser leurs indicateurs CTV au-delà du VCR (taux d'achèvement vidéo) et du CPM (coût par mille) : attention, reach incrémental, attribution cross-device,
Articuler branding et performance sur un même canal, avec une mesure unifiée,
Évaluer l'impact business réel de leurs campagnes CTV et les défendre auprès de leur hiérarchie
Anticiper les prochains leviers : ciblage démographique cross-device, Brand Lift Study intégré, retargeting omnicanal.

Programme

9:30 - 9:50

La CTV en 2026 : promesse vs réalité

9:50 - 10:15

Ce que l’IA change vraiment

10:15 - 10:40

Mesurer autrement : au-delà du VCR (taux d'achèvement vidéo)

10:40 - 11:05

Exercice collectif

11:05 - 11:20

L’omnicanalité comme levier de performance

11:20 - 11:30

Conclusion & plan d’action

Adlook, entreprise pionnière dans le domaine de la publicité numérique faisant partie du groupe RTB House, s’appuie sur une technologie cookieless innovante et une équipe d’experts reconnus sur la scène nationale et internationale.

Orateurs

Ricardo Catalano

Ricardo Catalano évolue depuis plus de 25 ans dans le marketing, la communication et les médias, au cœur des transformations digitales et data-driven. Il a occupé des fonctions de direction au sein de grands groupes internationaux ou cabinets de conseil (Artefact, WPP, Dentsu, …), pilotant des stratégies de marque et de performance pour des annonceurs majeurs. Il accompagne aujourd’hui les marques dans la compréhension et l’intégration de l’Intelligence artificielle au service de la création de valeur marketing. Son expertise couvre le pilotage stratégique, la mesure de l’impact marketing et l’articulation entre branding, performance et enjeux business. Il intervient régulièrement comme formateur et conférencier auprès des directions marketing sur les mutations du marketing à l’ère de l’IA.