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Comment la perception de l'influence et des créateurs de contenu a-t-elle évolué en France ces dernières années ?

Comment la perception de l'influence et des créateurs de contenu a-t-elle évolué en France ces dernières années ?

06 oct. 2026

9:30 à 11:30

Reech

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Qu'est-ce qui motive les Français à suivre des créateurs de contenu ? Quelles plateformes, formats et thématiques captent leur attention ? Qu'est-ce qui définit, selon eux, une collaboration réussie entre annonceurs et créateurs ? Quels leviers influencent leurs décisions d'achat sur les réseaux sociaux ?

Au fil de ses éditions, l'étude consommateurs Reech interroge un panel représentatif de Français sur leur perception de l'influence et des créateurs de contenu, avec une méthodologie constante qui permet de mesurer précisément ce qui évolue.

Le constat est clair : les influenceurs occupent désormais une place privilégiée dans le quotidien des audiences, qui leur accordent leur confiance et se laissent guider jusque dans leurs décisions d'achat. Mais cette relation évolue : les attentes de transparence montent, la loi sur l'influence commerciale a rebattu les cartes et de nouveaux formats émergent.

Cette session propose une lecture comparée de ces données : impact sur les comportements d'achat, perception de la publicité et des partenariats rémunérés, niveau de confiance, attentes de transparence, rôle de la loi sur l'influence commerciale. Au-delà des chiffres, l'objectif est de donner aux marques des repères concrets pour adapter leurs stratégies d'influence à des audiences plus averties et plus exigeantes.

Sujets abordés :

Comment évolue la perception de l'influence et la confiance accordée aux influenceurs
L'impact réel de l'influence sur les comportements d'achat et les attentes de transparence des audiences
Les implications concrètes pour les marques : formats, choix des profils, posture face à des publics plus avertis

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, pilotent ou contribuent à la stratégie d’influence et de communication des marques (directeurs/responsables marketing-communication ; social media managers ; brand managers…)
Niveau : Tout public

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la session, les participants disposeront d’une vision claire et chiffrée de l’évolution de la perception de l’influence en France. Ils seront en mesure de questionner leur propre stratégie d’influence à la lumière de ces tendances et d’identifier les leviers concrets pour renforcer la crédibilité de leurs prises de parole auprès d’audiences plus exigeantes.

Programme

9:30 - 9:40

Introduction

9:40 - 10:00

Le lien des Français avec les créateurs de contenu : pourquoi et comment ils les suivent

10:00 - 10:20

L'impact de l'influence sur les comportements de consommation et les décisions d'achat

10:20 - 10:40

Le besoin de confiance et de transparence : les lignes rouges des audiences

10:40 - 11:10

L'effet de la loi sur l'influence commerciale sur les attentes et les pratiques

11:10 - 11:25

Exemples concrets : top et flops de campagnes d’influence

11:25 - 11:30

Conclusion et questions-réponses

Reech, expert de l’influence et agence pionnière du Creator-led marketing, collabore avec les plus grandes marques, à l’instar de Lindt, Boulanger, Matmut, Yoplait...
Reech élabore des stratégies de communication plaçant l’influence au cœur de dispositifs 360° : social media, publicité, production, événementiel, activation.
Reech est une filiale de Dékuple (ex ADLPerformance), groupe coté créé en 1972 qui emploie plus de 1200 collaborateurs, expert du data marketing en Europe.

Orateurs

Yannick Pons

Directeur général de Reech, Yannick Pons a pour mission d'accélérer le développement de l'agence et de piloter sa croissance. Présent depuis la création de Reech en 2015, il a contribué à hisser l'agence parmi les leaders de l'influence française, avec plus de 30 distinctions à la clé, dont un Effie en 2025, une première pour une agence dédiée à l'influence marketing.