Comment construire une vraie stratégie LinkedIn de marque au-delà des posts corporate ?

LinkedIn ne peut plus être piloté comme une simple page entreprise alimentée par des annonces corporate. Pour devenir un vrai levier de communication et d’influence, la plateforme doit être pensée comme un écosystème : la page porte la preuve institutionnelle, les dirigeants incarnent la vision, les experts internes construisent la crédibilité, les collaborateurs amplifient les messages, le paid accélère la diffusion et le thought leadership installe l’autorité dans la durée.

Cette session montre comment :

• définir le rôle de chaque prise de parole,

• construire une ligne éditoriale à plusieurs voix,

• organiser l’activation organique, paid et advocacy,

• et mesurer l’impact de LinkedIn au-delà des likes et impressions.

Sujets abordés :

• Comprendre l’écosystème LinkedIn : page entreprise, profils dirigeants, experts internes, collaborateurs, paid et formats éditoriaux.

• Stratégie de marque : définir les objectifs, les audiences, les piliers éditoriaux et la proposition de valeur LinkedIn.

• Thought leadership : identifier les sujets propriétaires, structurer les prises de parole et créer une continuité entre vision, expertise et preuves.

• Dirigeants & experts internes : sélectionner les porte-parole, clarifier leur rôle, accompagner l’écriture et sécuriser la cohérence de marque.

• Employee advocacy : mobiliser les collaborateurs sans injonction, créer des contenus partageables et mesurer l’amplification réelle.

• Paid social & amplification : choisir les bons formats, articuler organique et sponsorisé, soutenir les temps forts et recibler les audiences.

• Gouvernance & mesure : rôles, process éditorial, validation, indicateurs de réputation, influence, engagement, trafic, leads et marque employeur.  

Pour qui ?

• Directeurs / responsables de la communication, directeurs marketing, responsables social media, responsables marque employeur, responsables contenus, responsables influence, équipes dirigeantes, responsables RH, responsables B2B et brand managers souhaitant structurer une approche LinkedIn plus complète, plus cohérente et plus mesurable. 

• Niveau : débutant – intermédiaire 

Objectifs pédagogiques :

A l’issue de cette session, les participants sauront :

• Auditer la présence LinkedIn d’une marque au-delà de la seule page entreprise.

• Définir une architecture de prise de parole combinant marque, dirigeants, experts internes et collaborateurs.

• Construire des piliers éditoriaux adaptés aux audiences professionnelles et aux objectifs de communication.

• Articuler organique, paid social, employee advocacy et thought leadership dans un plan cohérent.

• Mettre en place une gouvernance éditoriale et des indicateurs de performance adaptés à LinkedIn.   

Ressources & suivis :

• Envoi d’un canevas de “mini-stratégie LinkedIn de marque” (rôles, piliers éditoriaux, gouvernance, paid, advocacy, mesure) au format modifiable.

• Accès à une courte synthèse des principaux cas pratiques abordés.