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Comment construire une marque à impact ?

Comment construire une marque à impact ?

19 janv. 2027

9:30 - 11:30

Membres uniquement

GreenFlex

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Comment construire sa proposition de valeur durable, et aligner son identité et sa communication pour être une marque responsable ?

Depuis plusieurs années, les Français questionnent leur consommation et recentrent leurs choix sur des produits et services qui respectent des critères sociétaux et environnementaux. Les citoyens-consommateurs aspirent à consommer moins et mieux et attendent des marques qu’elles les aident à consommer responsable (Baromètre de la consommation responsable GreenFlex – ADEME 2026).

Intégrer les nouvelles attentes des consommateurs et les enjeux environnementaux et sociétaux à sa proposition de valeur est une formidable opportunité pour les marques de repenser leur offre et d’agir avec sincérité et cohérence sur ces sujets.

Pendant cette session de 2h, axée sur l’échange et l’interactivité, nous aborderons les questions à se poser pour réduire voire positiver son impact environnemental et sociétal et explorerons les pistes qui aident à repenser son business model et la façon d’interagir avec son écosystème.

Pour regagner la confiance des consommateurs, les marques doivent aussi construire leur crédibilité en alignant leur communication à leur démarche globale, le tout avec sincérité et cohérence.

Nous verrons donc également comment identifier les désalignements des marques et les axes possibles pour repenser durablement la cohérence entre la proposition de valeur et la communication.

Sujets abordés :

(Re)penser son offre en allant au-delà de la contribution financière
Se poser les bonnes questions pour améliorer son impact environnemental et sociétal
Identifier les désalignements entre démarche globale, proposition de valeurs et communication
Savoir reconnaître le greenwashing
Les grands principes de la communication responsable

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité de définir et déployer le positionnement, les engagements et la communication d’une marque (directeurs/responsables marketing, chefs de groupe, chef de produit, directeurs/responsables communication…)

Niveau : tout public en lien avec la marque/l’offre au sein de son organisation
Prérequis : La formation n’est pas destinée aux participants ayant déjà un niveau avancé en RSE (responsables RSE notamment)

Objectifs pédagogiques :

Les concepts, outils et méthodes abordés permettront aux participants d’identifier les étapes clés pour devenir une marque responsable, sincère et cohérente et d’explorer les modèles d’affaire alternatifs pour aller encore plus loin dans la transformation de leur marque.

A l’issue de la formation, les participants pourront ainsi, en prise de recul, s’interroger sur l’identité actuelle de leur marque et sur les axes d’amélioration de celle-ci : prise en compte des attentes de durabilité, alignement avec le corporate, alignement avec les propositions de valeurs.

Programme

9:30 - 10:00

Repenser la création de valeurs

Dépasser la valeur financière pour proposer des produits et services à forte contribution environnementale et sociétale.

10:00 - 10:45

Rénover son offre pour engager concrètement sa marque

Identifier les points sur lesquels l’offre doit progresser. Découvrir les questions à se poser et les étapes à suivre pour réduire voire positiver son impact environnemental et sociétal. Penser différemment son business model.

10:45 - 11:30

S'engager et apporter les preuves : Les grands principes de la communication responsable

Dans un monde en pleine transformation, la nécessité, plus que jamais, d’être une marque crédible et sincère. Identifier les désalignements entre la proposition de valeurs et la communication : cas pratique et échanges.
Savoir repérer le greenwashing pour le prévenir.

Le pôle Conseil de GreenFlex accompagne les entreprises et les marques dans leur transformation afin d’intégrer la création de valeur environnementale, sociale et sociétale au cœur de leur activité et de leur offre. GreenFlex adopte une approche globale de transformation pour construire des marques et produits engagés.

GreenFlex propose ainsi les accompagnements suivants pour les marques : achats responsables, Analyses de cycle de vie, identification des substances controversées dans les produits de grande consommation, positionnements de marques durables, communication responsable, montée en compétences des équipes marketing

GreenFlex propose également des accompagnements autour de la biodiversité, du climat, de la RSE. www.greenflex.com

Orateurs

Laure BLONDEL

Laure est Directrice conseil chez GreenFlex, en charge des sujets de marques, produits & consommation responsables. Ses clients sont essentiellement des grands groupes internationaux, dans des secteurs variés (agro-alimentaire, distribution, hygiène-beauté, santé, services…). Elle les accompagne, par exemple, dans la structuration de leur stratégie RSE, la définition de positionnements de marques durables, l’intégration des enjeux environnementaux et sociétaux dans leurs process d’innovation, les démarches d’achats responsables, les mesures d’impact de leurs produits (ACV – Analyse du cycle de vie) … Elle est également responsable du Baromètre de la consommation responsable, une étude menée conjointement avec l’ADEME depuis 2004, qui explore les attentes des consommateurs en matière de consommation responsable. Avant de rejoindre GreenFlex, Laure a travaillé plus de 10 ans chez Nestlé Waters en marketing international et en stratégie RSE. Elle a ensuite été Directrice du pôle agro-alimentaire chez Citeo, afin de mobiliser les entreprises sur les enjeux financiers, environnementaux et sociétaux du tri et du recyclage des emballages.