Comment construire avec le GEM une marque que l’IA comprend, cite et recommande ?

Pourquoi le GEO ne suffit plus ? qu’est-ce que le Generative Engine Marketing change vraiment pour les marques ? Comment les LLMs construisent-ils une représentation de votre marque, et sur quoi se basent-ils ? Quels leviers activer pour être compris, cité et recommandé par les moteurs génératifs ? Comment mesurer son Share of Model et piloter sa présence dans les réponses IA ?  

Nous entrons dans l’ère ambiante du marketing : les LLMs ne sont plus de simples outils de recherche, ils sont devenus des acteurs à part entière, qui observent, évaluent, recommandent et de plus en plus, achètent. Pour les marques, cela change une chose fondamentale : il ne suffit plus d’être trouvé, il faut désormais être compris.

Le GEO a répondu à la question du référencement dans les réponses génératives. Le GEM (Generative Engine Marketing) va bien plus loin : c’est une activation marketing complète qui permet aux marques de construire une présence sémantique cohérente, de piloter leur Share of Model (la part qu’elles occupent dans la représentation que les LLMs se font de leur catégorie) et d’orchestrer contenus, données et signaux pour être non seulement citées, mais recommandées.

Cette session s’appuie sur les travaux et résultats terrain de Jellyfish : les marques ayant adopté cette approche rapportent des hausses à deux chiffres sur leurs métriques clés.

L’objectif : repartir avec une vision claire et les premiers leviers opérationnels à activer dès le lendemain.

Sujets abordés :

• De la visibilité à la compréhension : pourquoi le GEM succède au GEO et ce que cela change pour les marques

• Comment les LLMs construisent leur représentation d’une marque : sources, signaux et biais à connaître

• Les leviers du GEM : présence sémantique, orchestration contenus-données-signaux, et optimisation continue

• Mesurer son Share of Model et piloter sa visibilité dans les réponses génératives : indicateurs, outils et boucle d’amélioration continue

Pour qui ?

• La formation est destinée aux directeurs et responsables marketing, communication et digital des marques, ainsi qu’à leurs équipes en charge des stratégies de contenu, de référencement et de présence digitale

• Niveau : intermédiaire, expert

• Prérequis : une culture digitale de base et une familiarité avec les outils de recherche en ligne

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la session, les participants seront en mesure de  :

• comprendre la différence structurelle entre GEO et GEM et ce qu’elle implique stratégiquement ;

• analyser comment les LLMs construisent une représentation de leur marque et identifier les signaux déterminants ;

• actionner les leviers du système GEM (présence sémantique, orchestration, mesure du Share of Model) ;

• et initier une feuille de route opérationnelle adaptée à leur contexte.