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Certificat communication responsable - PARTENARIAT

Certificat communication responsable - PARTENARIAT - 09/06 au 10/06

09 juin 2026

09:30 à 17:45

Média Institute

A propos

Programme

Orateurs

A propos

Un certificat en présentiel préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur élaboré en collaboration avec ARPP, l’AACC et l’Union des Marques. 

Cette formation a reçu le prix Marie-Dominique Hagelsteen. Décerné chaque année par le Fond de dotation de l’ARPP*, ce prix récompense les initiatives en faveur d’une publicité éthique et responsable.

* Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité

Dates : Les 9 et 10 juin en présentiel

Durée : 2 jours / 14 heures (9h30 / 17h45) + 1h30 en e-learning + 1h de certification en ligne

Lieu  : Paris intra-Muros

PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout public concerné par la communication

OBJECTIFS

– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique

INSCRIPTION

Membres de l’Union des marques : Bénéficiez de 10 % de remise !

Tarif : 2390€HT – Tarif Union des marques : 2151€HT (-10%)
Pré-inscription auprès de : mvoineau@uniondesmarques.fr

TEMOIGNAGE ADHERENT UDM

Certificat communication responsable (*****)

« Une sensibilité exacerbée sur le sujet de la communication responsable, des référentiels et des outils sur lesquels je peux désormais m’appuyer dans mon quotidien de marketeuse, auprès de nos agences partenaires et de l’interne (rôle d’influence vs les équipes internationales), le sentiment d’être un peu mieux armée sur ce sujet en mouvement constant 😊 » - Karima NANA – Ferrero France

PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, atelier, quiz, certification
Validation de la certification devant un jury de professionnels

INTERVENANTS
Comité pédagogique
Julie JOSEPH (ARPP), Responsable déontologie
Florent SAULI (ARPP), Juriste conseil
Valérie RICHARD (BETC/AACC), Responsable RSE
Muriel HAYAT (Publicis), Directrice Adj. RSE
Sophie ROOSEN (Union des Marques), Directrice RSE
Matthieu RAIFFE, Formateur stratégie digitale

Coordinateur et intervenant principal
Matthieu RAIFFE, Formateur stratégie digitale

Programme

Élaborer son message et sa création (e-learning)

- Encadrement légal et autorégulation
- Qu’est-ce qu’un message responsable ?
- Communication publicitaire numérique et influence responsable
- Analyse de plaintes réelles, bonnes pratiques et cadres règlementaires
Atelier question pour une régulation

Le monde face aux grands enjeux sociaux & environnementaux

- Idéation autour de la com’ responsable
- Un monde en crise(s) systémique(s)
- La réaction des parties prenantes
- Vers de nouvelles formes de business model
- Un consommateur difficile à capter
Atelier réflexion sur les nouveaux business model des marques

Les composantes de la communication responsable

- Les controverses adressées au secteur de la communication
- La communication au service d’une transformation positive
- Qu’est-ce qu’une communication responsable ?
Atelier Etudes de cas : message responsable ou non ?
- Se prémunir contre le greenwashing

Eco-socio-conception et diffusion : produire ses supports et les diffuser de manière responsable

- Eco-socio-conception : bonnes pratiques
- Intégrer les enjeux d’accessibilité
- Mesurer l’empreinte carbone de ses campagnes
- L’éco-socio-diffusion : media et influence responsable
- Zoom sur le programme FAIRe de l’UDM
Atelier construction d’une « campagne pas du tout responsable »

L'activation média digitale responsable

- Positionnons le sujet de la pub digitale
- Les activations online et leurs impacts
- L’impact carbone des campagnes publicitaires digitales
- Le cas spécifique du programmatique
- Diffuser mieux, diffuser moins
- Vers un usage responsable de l’IA

Ateliers de fin de parcours

Conclusion et évaluation individuelle