Brand Safety & Suitability : Comment protéger et valoriser sa marque dans tous les environnements digitaux ?

 Quels sont les risques réels pour les marques ? Comment identifier les contenus à l’ère de la GenAI ? Quels sont les défis spécifiques aux plateformes ? Comment concilier protection de la marque et performance publicitaire ?  

Chaque jour, des milliards de contenus sont publiés, partagés et générés - parfois par des humains, de plus en plus par des machines. Dans cet océan digital, une publicité mal placée peut en quelques secondes éroder une image de marque construite pendant des années. Les annonceurs le savent : la question n'est plus de savoir si un incident surviendra, mais quand. Et avec l'essor fulgurant de l'IA générative, les frontières entre contenus fiables et contenus à risque n'ont jamais été aussi floues.

Pourtant, protéger sa marque ne doit pas signifier renoncer à la performance. Les environnements les plus dynamiques - social, CTV, gaming - sont aussi ceux qui offrent les plus fortes opportunités d'engagement. Le véritable enjeu est d'y naviguer avec discernement, en s'appuyant sur les bons cadres, les bonnes technologies et les bonnes pratiques.

Cette session permettra aux participants de comprendre les risques concrets auxquels les marques sont exposées dans les environnements digitaux, et d'acquérir les clés pour y répondre efficacement. Ils apprendront à identifier les contenus problématiques - y compris ceux générés par l'intelligence artificielle - et à appréhender les défis propres à chaque plateforme (social, CTV, open web). À l'issue de cette formation, ils disposeront d'un cadre actionnable pour construire une stratégie de Brand safety et suitability qui protège l'image de marque sans sacrifier la performance publicitaire.

Sujets abordés :

• Les risques réels pour les marques et les méthodes pour identifier les contenus problématiques, notamment à l'ère de l'IA générative,

• Les défis spécifiques aux plateformes (social, CTV, open web) et les leviers de protection adaptés à chaque environnement,

• Les bonnes pratiques pour concilier Brand safety, Brand suitability et performance publicitaire.
  

Pour qui ?

• La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité du planning stratégique, de l’achat et de l’optimisation des campagnes publicitaires digitales

• Niveau : débutant - intermédiaire

Objectifs pédagogiques :

À la fin de la formation, et en s'appuyant sur les connaissances acquises, les apprenants auront une compréhension claire des risques auxquels les marques sont exposées dans les environnements digitaux, y compris ceux liés aux contenus générés par l'intelligence artificielle, et sauront les identifier. Ils maîtriseront les spécificités de chaque plateforme (social, CTV, open web) en matière de Brand safety et suitability, et seront en mesure d'évaluer les leviers de protection adaptés à chacune. Ils disposeront d'un cadre méthodologique pour construire une stratégie qui concilie protection de l'image de marque et performance publicitaire.