Affiliation & influence : comment transformer les créateurs en vrais leviers de performance ?

Influence : le nouveau souffle de l’affiliation ? Pourquoi les frontières entre influence, affiliation et social commerce se brouillent-elles ? Social shopping : nouveaux moteurs d’audiences, nouveaux espaces à la performance ? Comment bâtir son dispositif de créateurs à la performance ?

Un marché qui double en 3 ans : l'influence continue clairement de se développer et constitue un pilier de visibilité pour les marques. Mais c'est un levier exigeant : tickets d’entrée élevés, temps de sélection des créateurs, négociation des partenariats, validation des contenus, suivi des performances… L’influence est certes puissante, mais elle peut vite devenir chronophage.

Résultat : les marques concentrent souvent leurs efforts sur quelques “gros” partenariats, plus visibles, plus simples à piloter, mais potentiellement plus coûteux.

En parallèle, n’importe "qui" peut aujourd’hui développer une communauté, produire du contenu de qualité et monétiser son influence. Des milliers de petits créateurs construisent des audiences engagées, parfois très affinitaires, mais restent peu activés par les marques.

L’affiliation offre aux annonceurs une réponse intéressante à cette évolution : elle permet de structurer, suivre et rentabiliser ces collaborations à plus grande échelle, en reliant recommandation, contenu et performance business.

Cette session permettra à tous les participants de comprendre comment activer cette longue traine de créateurs via l’affiliation, de façon structurée, mesurable et performante.

Sujet abordés :

• Comment passer d’une influence « image » à une influence « business »

• Intégrer les créateurs dans son programme d’affiliation : use cases

• Les facteurs clés de succès de la génération de conversions via les créateurs

Pour qui ?

La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs et agences, ont la responsabilité de définir, mettre en œuvre et piloter les stratégies d’acquisition clients (Directeur-directrice / Responsable Marketing – Acquisition – Digital – Social Media)

• Niveau : Intermédiaire - Expert

• Prérequis : Connaitre le fonctionnement général de l’affiliation et de l’influence

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la formation les participants pourront distinguer les principaux modèles d’activation des créateurs et analyser leurs différences en matière d’objectifs, de KPIs et de pilotage. Ils seront à même de concevoir les premières bases d’un dispositif créateur + affiliation intégrant offre, tracking, rémunération et mesure de la performance.