Comment formuler clairement une problématique et un enjeu business légitimes ? Quelles données mobiliser pour démontrer efficacité, impact et causalité ? Comment articuler le récit stratégique du cas, du brief aux résultats ? Quels sont les incontournables d’un dossier Effie réellement performant ? Comment éviter les pièges les plus fréquents et optimiser ses chances de succès ?

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Cette Brand Academy propose un décryptage complet de la construction d’un dossier Effie, depuis la formulation de la problématique jusqu’à l’argumentation de la performance.

L’objectif est de permettre aux participants de comprendre les attentes du jury, d’identifier les critères clés d’efficacité et de maîtriser la manière dont les données, le raisonnement stratégique et les preuves doivent être articulés pour raconter une histoire solide, crédible et impactante.

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À travers des exemples concrets, des conseils méthodologiques et un partage des bonnes pratiques, la session apportera les clés pour valoriser le travail des équipes, structurer les démonstrations, objectiver les résultats et renforcer la dimension stratégique du cas.

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À l’issue de cette session, les participants auront toutes les ressources pour construire un dossier clair, convaincant et compétitif.

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Sujets abordés :

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  Comprendre le cadre Effie : objectifs, critères d’évaluation, attentes du jury

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  Formuler une problématique pertinente et contextualiser les enjeux

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  Construire une démonstration solide : données, causalité, preuves d’efficacité

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  Structurer le storytelling du dossier : du brief à la performance

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  Les incontournables d’un dossier impactant (clarté, preuves, cohérence)

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  Les erreurs les plus fréquentes et comment les éviter

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  Session Q&A – décryptage de cas, questions techniques, bonnes pratiques

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Pour qui ?

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  Tous les professionnels impliqués dans la construction ou la validation de dossiers Effie : responsables marketing et communication, planneurs stratégiques, responsables études, équipes agences, directions générales...

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• Niveau : tout public 
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Objectifs pédagogiques

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À l’issue de la formation, les apprenants seront en mesure de :

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  Construire un dossier aligné avec les standards Effie et les attentes du jury

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  Identifier et formuler les problématiques et enjeux pertinents

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  Sélectionner et analyser les données nécessaires à la démonstration

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  Structurer un récit stratégique clair, cohérent et impactant

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  Évaluer la solidité d’un dossier et proposer des améliorations avant dépôt
  

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Comment traduire la plateforme de marque en concept et objectifs créatifs ? Comment juger et debriefer le travail créatif ? Comment créer des assets visuels forts afin de maximiser l’impact de la marque sur les différents points de contact avec le consommateur, du digital aux lieux physiques ?

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De plus en plus, les #marques sont considérées comme de précieux actifs immatériels et émotionnels, étroitement liées à la stratégie globale de l’entreprise. La marque est passée du rôle de support marketing ou communication à celui d’outil de pilotage stratégique de l’entreprise. Il devient donc nécessaire de bien la piloter et l’animer, à l’intérieur de l’entreprise comme auprès de l’externe, et donc d’en maîtriser le process, de la construction du positionnement à son activation dans une expérience engageante, en passant par le design de ses grands marqueurs identitaires.

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Parcours Branding stratégique & design :

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Pour appréhender tous ces éléments, nous vous proposons d’embarquer dans un Parcours Branding stratégique & Design micro-certifié à l’aide d’un Open-badge et composé de 3modules complémentaires mais pouvant être suivis de manière indépendante :

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Session 1 : Positionnement stratégique et plateforme de marque : quels enjeux en 2026 ? (1/3) le 10 février de 9h30 à 11h30
Session 2 : Comment donner vie à la stratégie de marque à travers le design ? (2/3) le 10 mars de 9h30 à 11h30
Session 3 : Comment déployer la marque avec cohérence sur l’ensemble de ses supports de communication ? (3/3) le 9 avril de 9h30 à 11h30

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Cette deuxième session permettra à tous les participants de comprendre les enjeux liés au passage de la stratégie de marque au design. Nous étudierons le rôle stratégique du design dans l’écosystème de la marque et verrons comment créer des marqueurs visuels forts afin de générer impact et cohérence.

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Plus d’infos sur les Open badges ici (voir dans la FAQ)

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Sujets abordés :

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• De la stratégie de marque à la stratégie design
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• Définir des assets de marques forts et différenciants
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• L’expérience de marque sur tous les points de contact
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L’expérience de marque sur tous les points de contact

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• La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont un lien avec la marque et le design et souhaitent mieux travailler avec leurs agences de design
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• Niveau : tout public
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Objectifs pédagogiques :

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A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les apprenants auront une meilleure capacité à déployer une expérience de marque unique, pertinente et cohérente.

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