Pourquoi et comment mesurer l’attention publicitaire ? - PARTENARIAT

Quelle est la définition et les fondements académiques des mécanismes d’attention ? Quelles sont les principales méthodologies de mesure de l’attention ? Quel est le lien entre attention et efficacité publicitaire ?

L’Union des marques dans le cadre de son partenariat avec le CESP vous propose une réduction de 20% sur le tarif non adhérent d’une formation de la  CESP Academy  (soit 800€ HT au lieu de 1000€HT).

L’attention portée à la publicité est devenue un sujet de préoccupation important des annonceurs. Cette formation fait le point sur ce qu’il faut savoir sur l’attention que ce soit pour choisir et utiliser des outils de mesure, échanger avec les partenaires proposant des mesures de l’attention ou savoir interpréter les résultats produits.

Date :  20 février 2026, 9h00 – 13h00

Sujets abordés : 

• Quel est l’intérêt de la mesure de l’attention ?

• Comment la mesurer ?

• Comment analyser les résultats ?

Pour qui ? 

• La formation s’adresse à toute personne souhaitant mieux comprendre l’attention publicitaire.

• Niveau : tout public

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la formation, les apprenants pourront :  

• Participer efficacement à la mise en place d’une étude de mesure de l’attention publicitaire 

• Interpréter les résultats de ces études  

Lieu
La formation a lieu au CESP au 55 rue Anatole France à Levallois (métro Anatole France ou Louise Michel). Un café d’accueil est proposé à l’arrivée des participants.

Plus d’informations et pré-inscription : mvoineau@uniondesmarques.fr