Communauté Médias #1 - Médias 2026 : anticipez et gagnez en performance !

Anticipez les mutations du marché des médias en 2026 et participez à une session où experts et agences décrypteront tendances, coûts et impact de l’IA sur le médiaplanning. Découvrez aussi comment intégrer la dématérialisation des factures dans vos achats médias. Un rendez-vous clé pour optimiser vos stratégies de l’année ! 

1. Conjoncture médias & évolution des coûts : à quoi s’attendre pour 2026 ? Comment s’y préparer ? 

Intervention d’Anne Thétier et Magali Florens, Udecam  

Au seuil de 2026, les agences médias partagerons leur vision du marché médias des mois à venir et leurs prévisions d’évolution des coûts des médias.  

2 . Médiaplanning et achat médias à l’ère de l’IA : comment regagner contrôle, efficacité et impact dans un écosystème devenu complexe ?

Intervention de Ricardo Catalano, VP France, Adlook 

La complexité croissante de l’écosystème média digital (fragmentation des canaux, disparition des cookies, inflation des coûts, pression sur la performance court terme) met aujourd’hui les annonceurs face à des arbitrages de plus en plus difficiles entre efficacité, couverture et maîtrise. 

L’association de l’IA générative, des agents et du deep learning ne constitue pas simplement une évolution technologique, mais un changement profond dans la manière de concevoir le médiaplanning, d’orchestrer les activations et de piloter la performance. 

À partir d’un workflow de campagne concret, cette intervention permettra : 

• d’identifier les principaux pain points annonceurs dans le médiaplanning actuel, 

• de montrer ce que l’IA permet réellement d’améliorer dès aujourd’hui, 

• et de partager les premiers réflexes et chantiers que les marques peuvent engager, indépendamment des outils, pour préparer cette transition.

3. Dématérialisation des factures : vous accompagner dans son application à l’achat d’espaces

Intervention de Valérie Debord et Soizic Loison, Edipub 

L’achat d’espace avec pour cadre la loi Sapin et les spécificités de la relation tri-partite annonceur/agence/régie impose des processus spécifiques de traitement et d’intervention de la facture dématérialisée : découvrez comment appliquer la réforme sans crispation !

4. Actualités

Et notamment  

• Mesure d’audience Cross Médias