Comment construire un dossier Effie convaincant, structuré et réellement différenciant ?

Comment formuler clairement une problématique et un enjeu business légitimes ? Quelles données mobiliser pour démontrer efficacité, impact et causalité ? Comment articuler le récit stratégique du cas, du brief aux résultats ? Quels sont les incontournables d’un dossier Effie réellement performant ? Comment éviter les pièges les plus fréquents et optimiser ses chances de succès ?

Cette Brand Academy propose un décryptage complet de la construction d’un dossier Effie, depuis la formulation de la problématique jusqu’à l’argumentation de la performance.

L’objectif est de permettre aux participants de comprendre les attentes du jury, d’identifier les critères clés d’efficacité et de maîtriser la manière dont les données, le raisonnement stratégique et les preuves doivent être articulés pour raconter une histoire solide, crédible et impactante.

À travers des exemples concrets, des conseils méthodologiques et un partage des bonnes pratiques, la session apportera les clés pour valoriser le travail des équipes, structurer les démonstrations, objectiver les résultats et renforcer la dimension stratégique du cas.

À l’issue de cette session, les participants auront toutes les ressources pour construire un dossier clair, convaincant et compétitif.

Sujets abordés :

• Comprendre le cadre Effie : objectifs, critères d’évaluation, attentes du jury

• Formuler une problématique pertinente et contextualiser les enjeux

• Construire une démonstration solide : données, causalité, preuves d’efficacité

• Structurer le storytelling du dossier : du brief à la performance

• Les incontournables d’un dossier impactant (clarté, preuves, cohérence)

• Les erreurs les plus fréquentes et comment les éviter

• Session Q&A – décryptage de cas, questions techniques, bonnes pratiques

Pour qui ?

• Tous les professionnels impliqués dans la construction ou la validation de dossiers Effie : responsables marketing et communication, planneurs stratégiques, responsables études, équipes agences, directions générales...

• Niveau : tout public 

Objectifs pédagogiques

À l’issue de la formation, les apprenants seront en mesure de :

• Construire un dossier aligné avec les standards Effie et les attentes du jury

• Identifier et formuler les problématiques et enjeux pertinents

• Sélectionner et analyser les données nécessaires à la démonstration

• Structurer un récit stratégique clair, cohérent et impactant

• Évaluer la solidité d’un dossier et proposer des améliorations avant dépôt
  

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