Pour répondre à ce besoin stratégique, l’Union des marques dévoile un nouveau guide opérationnel, conçu pour permettre aux équipes de passer du projet pilote à l’industrialisation.
Il offre une boussole unique sur le marché, mêlant performance et responsabilité.
Un cap assumé : industrialiser l’IAG de manière raisonnée
En proposant des repères sur les enjeux clés, il apporte un cadre pour dépasser la phase du “Test & Learn”.
Il se compose de :
Un outil immédiatement exploitable conçu pour accélérer la transformation et faciliter les décisions. Il s’inscrit dans la continuité des pratiques de communication et de marketing responsables de la marque.
Un guide construit dans le cadre du programme Faire et de la communauté IA
Il offre une granularité opérationnelle, directement applicable par les équipes marketing, communication et digital.
Le groupe de travail a réuni des profils experts issus des achats, médias, communication, stratégie de marque, social media, insights, RSE, et data représentant un panel de 11 marques (Bel, BNP Paribas, Cetelem, FDJ United, Ferrero, GMF Assurances, Guerlain, La Banque Postale, L’Oréal, LVMH, Orange).
Cette diversité fait sa force : une vision 360°, nourrie par des cas réels, des retours d’expérience et une exigence partagée.
Le partenaire Axionable, spécialiste de l’IA durable apporte une technicité complémentaire aux travaux.
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