Redonner de la valeur à la marque, le chantier stratégique des CMO en 2026

Dans des marchés plus instables, où les marques sont davantage exposées et attendues sur la cohérence de leurs actions, leur valeur redevient un sujet central. Pour l’aborder dans la durée et à partir de cas concrets, l’Union des marques propose un cycle de rencontres consacré à ses déterminants, nourri par des expertises et des retours d’expérience de dirigeant·es marketing et direction générale.

 

5 rencontres prévues à partir de septembre 2026

29 septembre : Créer et soutenir la valeur de la marque : du modèle au pilotage opérationnel, avec Damien Jeannot, Directeur Général de Cofigeo, et Nathalie Rastoin, Présidente-Fondatrice de Polytane

9 octobre : Friction maxxing : désoptimiser l’expérience pour recréer du lien, avec Cécile Maury, sémiologue, cm-trends

23 octobre : avec Raphaëlle Sabran-Egasse, General Manager L’Oréal France

4 novembre : Transformer une marque B2C : les questions clés pour reprendre la main, avec Gérald Saada, fondateur de Brand IQ

24 novembre : avec Alice Holzmann, Directrice Client, Marketing, Communication et Engagement AXA France

Ce cycle vient compléter les travaux de la communauté Marketing. Il s’inscrit pleinement dans la démarche de l’Union des marques, qui met à disposition des espaces d’échange entre pairs, des expertises et des retours d’expérience pour accompagner les équipes marketing et communication dans leurs grands enjeux.

Sessions réservées aux Directions Générales et C-Level. Inscriptions à la carte, via ce ce lien.