En 2026, ce partenariat se concrétise une nouvelle fois à travers la co‑organisation de la conférence des associations avec l'ADETEM, l'AFM, Esomar, le CESP, le CMIT, l'Irep et le Syntec Conseil, qui réunira chercheurs, instituts, annonceurs, agences et acteurs associatifs autour d’un thème particulièrement structurant pour la profession. L'édition 2026 du Printemps des études aura lieu les 24 et 25 septembre 2026.
Cette année, la conférence des associations s’intéressera à un sujet au cœur des préoccupations des professionnels :
« Métiers des études à l’ère de l’IA : de la formation à l’expertise, une hybridation des compétences »
L’intelligence artificielle transforme en profondeur les pratiques des études : automatisation de certaines tâches, nouvelles capacités d’analyse, accélération des délais, mais aussi évolution des rôles, des compétences attendues et des parcours professionnels. Au-delà des outils, c’est bien la question de la valeur ajoutée humaine, de l’expertise métier et de la capacité d’interprétation qui est posée.
La conférence proposera un regard croisé sur ces mutations :
Coorganisée par l’Union des marques aux côtés des associations professionnelles partenaires du Printemps des Études, cette conférence illustre le rôle essentiel des collectifs dans l’accompagnement des transformations du secteur.
Pour l’Union des marques, il s’agit de porter la voix des annonceurs, de nourrir le dialogue avec l’ensemble de la chaîne de valeur des études et de contribuer activement à la réflexion sur l’avenir des métiers. Dans un contexte de forte accélération technologique, le partage d’expériences et la mise en perspective des pratiques sont plus que jamais nécessaires.
Grande nouveauté de cette 14e édition, le Printemps des études inaugure en 2026 ses tout premiers Trophées du Printemps des études, destinés à mettre en lumière celles et ceux qui contribuent à faire évoluer et rayonner le market research. Deux distinctions viendront ainsi saluer des parcours et des engagements exemplaires : la Personnalité française du Market Research 2026 et le Talent francophone du Market Research 2026. Véritable temps fort inédit de l’événement, ces trophées ont vocation à reconnaître l’innovation, l’expertise et l’influence des professionnels qui façonnent aujourd’hui les métiers des études.
Le partenariat entre l’Union des marques et le Printemps des Études s’inscrit dans une dynamique de long terme. Chaque édition est l’occasion de faire émerger des débats de fond, d’anticiper les transformations à l’œuvre et de donner des clés de lecture aux professionnels.
Après avoir interrogé l’an dernier les leviers pour capter l’attention de la Gen Z, l’édition 2026 poursuit cette ambition prospective en se projetant sur l’évolution des compétences et des expertises face à l’essor de l’IA.
Rendez-vous au Printemps des Études pour participer à cette réflexion collective et explorer ensemble l’avenir des métiers des études.