Printemps des Études 2026 : l’Union des marques renouvelle son engagement au cœur des mutations des métiers des études

Depuis plusieurs années, l’Union des marques est partenaire du Printemps des Études, rendez-vous de référence pour l’ensemble de l’écosystème des études, des insights et de la connaissance consommateurs. Cette collaboration s’inscrit dans une volonté commune : favoriser les échanges, la montée en compétences et la réflexion collective autour des grandes transformations du secteur.

 

En 2026, ce partenariat se concrétise une nouvelle fois à travers la co‑organisation de la conférence des associations avec l'ADETEM, l'AFM, Esomar, le CESP, le CMIT, l'Irep et le Syntec Conseil, qui réunira chercheurs, instituts, annonceurs, agences et acteurs associatifs autour d’un thème particulièrement structurant pour la profession.

Métiers des études à l’ère de l’IA : une transformation en profondeur

Cette année, la conférence des associations s’intéressera à un sujet au cœur des préoccupations des professionnels :

 

« Métiers des études à l’ère de l’IA : de la formation à l’expertise, une hybridation des compétences »

L’intelligence artificielle transforme en profondeur les pratiques des études : automatisation de certaines tâches, nouvelles capacités d’analyse, accélération des délais, mais aussi évolution des rôles, des compétences attendues et des parcours professionnels. Au-delà des outils, c’est bien la question de la valeur ajoutée humaine, de l’expertise métier et de la capacité d’interprétation qui est posée.

La conférence proposera un regard croisé sur ces mutations :

• Comment l’IA fait évoluer les métiers des études, du junior au senior
• Quels impacts sur la formation initiale et continue
• Quelles compétences hybrides développer pour conjuguer technologie, esprit critique et compréhension stratégique des enjeux marques
• Comment garantir des pratiques responsables et éthiques dans l’usage de l’IA

Un espace de réflexion collective porté par les associations

Coorganisée par l’Union des marques aux côtés des associations professionnelles partenaires du Printemps des Études, cette conférence illustre le rôle essentiel des collectifs dans l’accompagnement des transformations du secteur.

Pour l’Union des marques, il s’agit de porter la voix des annonceurs, de nourrir le dialogue avec l’ensemble de la chaîne de valeur des études et de contribuer activement à la réflexion sur l’avenir des métiers. Dans un contexte de forte accélération technologique, le partage d’expériences et la mise en perspective des pratiques sont plus que jamais nécessaires.

Un partenariat inscrit dans la durée

Le partenariat entre l’Union des marques et le Printemps des Études s’inscrit dans une dynamique de long terme. Chaque édition est l’occasion de faire émerger des débats de fond, d’anticiper les transformations à l’œuvre et de donner des clés de lecture aux professionnels.

Après avoir interrogé l’an dernier les leviers pour capter l’attention de la Gen Z, l’édition 2026 poursuit cette ambition prospective en se projetant sur l’évolution des compétences et des expertises face à l’essor de l’IA.

Rendez-vous au Printemps des Études pour participer à cette réflexion collective et explorer ensemble l’avenir des métiers des études (ouverture des inscriptions dès mi-juin).