Face à la montée en puissance des réseaux sociaux et au rôle grandissant des athlètes dans l’écosystème de l’influence, l’Institut national du sport, de l’expertise et de la performance (INSEP) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), avec le soutien de l’agence Sport 1.5, dévoilent une certification en influence responsable spécifiquement conçue pour les sportifs de haut niveau. Une initiative qui s’inscrit dans la continuité du Certificat de l’Influence commerciale responsable, dont l’Union des marques est membre fondateur, aux côtés de l’ARPP et des acteurs engagés pour une pratique plus transparente et plus éthique de l’influence.
Les réseaux sociaux ont profondément transformé le rôle des sportifs de haut niveau. Au-delà de leurs performances, ils sont devenus des créateurs de contenu et des ambassadeurs de marques suivis par des communautés particulièrement engagées. Une évolution qui accompagne la croissance du marketing d’influence, dont les investissements ont atteint 587 millions d’euros en France en 2025 (étude ARPP x France Pub).
Dans le secteur du sport, près de 4 800 créateurs français spécialisés sont actifs sur les réseaux sociaux et ont publié plus de 15 000 contenus mentionnant une marque du secteur au premier semestre 2026.
Pour répondre aux nouveaux enjeux liés à la création de contenu et aux collaborations commerciales, l’INSEP et l’ARPP, accompagnés par l’agence Sport 1.5, lancent une certification en influence responsable spécifiquement dédiée aux sportifs de haut niveau.
Cette formation aborde notamment l’identification des contenus sponsorisés, les règles de l’influence commerciale, la protection des publics, la gestion de l’image et de la réputation ou encore les enjeux environnementaux et sociétaux. Les sportifs certifiés seront ensuite référencés dans l’annuaire des profils certifiés de l’ARPP.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité du Certificat de l’Influence commerciale responsable, qui a déjà permis de certifier plus de 2 560 créateurs de contenu.
L’Union des marques, membre fondateur de ce dispositif aux côtés de l’ARPP et des acteurs engagés de l’écosystème, se félicite de cette déclinaison dédiée au sport. Elle contribue à diffuser les bonnes pratiques auprès de profils particulièrement exposés et à renforcer la confiance entre les marques, les créateurs de contenu et les consommateurs.
Pour approfondir ces enjeux et partager les retours d’expérience entre pairs, rejoignez la Communauté Influence marketing, un espace d’échange et de veille consacré aux évolutions de l’influence et aux pratiques responsables qui façonnent le secteur.