Partenaire stratégique de l’Union des marques, Numberly a réuni à Paris plus de 700 professionnels à l’occasion de la 7e édition de son Data Collaboration Summit, devenu un rendez-vous de référence sur les enjeux de collaboration data. Au fil des échanges entre annonceurs, distributeurs, médias et acteurs technologiques, une conviction s’est imposée : la donnée collaborative est désormais un levier clé de performance, d’innovation et de croissance pour les marques.
Réunissant plus de 700 participants issus de plus de 300 entreprises, le Data Collaboration Summit 2026 a confirmé une tendance de fond : la data collaboration est sortie de sa phase d’expérimentation pour devenir un levier stratégique de croissance.
Face à la fragmentation des parcours consommateurs, aux exigences de confidentialité et à la montée en puissance de l’intelligence artificielle, marques, distributeurs et médias cherchent désormais à valoriser leurs données sans les échanger directement.
Les « clean rooms » s’imposent ainsi comme l’infrastructure de référence, permettant à plusieurs partenaires de croiser leurs données dans un environnement sécurisé afin de générer des insights, affiner leurs ciblages ou mesurer précisément l’impact de leurs actions marketing.
Les interventions de L’Oréal, Air France-KLM, Amazon, TF1 ou encore LVMH ont illustré une même conviction : l’avenir appartient aux marques capables de construire des écosystèmes de données ouverts. Pour les groupes internationaux, l’enjeu n’est plus seulement de mieux connaître leurs propres clients, mais de comprendre l’ensemble de leurs parcours d’achat et de consommation grâce à des partenaires complémentaires.
Cette logique permet de dépasser les limites de la donnée de première partie et d’accéder à de nouvelles connaissances sur les comportements, les intentions ou les usages, dans une logique gagnant-gagnant. Plusieurs intervenants ont d’ailleurs préféré parler de « partage d’intelligence » plutôt que de partage de données, soulignant que la valeur réside avant tout dans les enseignements tirés de ces collaborations.
Autre enseignement majeur de la journée : la mesure est devenue le nerf de la guerre. Les annonceurs attendent désormais des dispositifs capables de démontrer leur impact réel sur les ventes, la fidélisation ou l’acquisition de nouveaux clients.
L’« incrémentalité », désignée comme le KPI de l’année, s’impose progressivement comme la mesure de référence. Les collaborations entre marques, retailers et plateformes permettent désormais de relier expositions publicitaires et achats réels pour mieux comprendre ce qui génère effectivement de la valeur. Un enjeu particulièrement stratégique dans un contexte où les investissements médias sont soumis à une exigence croissante de rentabilité et de transparence.
Enfin, l’intelligence artificielle s’est imposée comme le fil rouge de nombreux échanges. Pour les intervenants, l’IA ne remplace pas la data collaboration : elle la rend plus indispensable encore. Les modèles d’IA ont besoin de données fiables, connectées et gouvernées pour produire des analyses pertinentes et automatiser certaines décisions marketing.
Personnalisation des expériences, optimisation des campagnes, nouveaux modèles de mesure ou encore émergence du marketing « agentique » : les cas d’usage se multiplient. Une certitude ressort de cette édition 2026 : les entreprises qui sauront combiner données de qualité, partenariats solides et capacités d’IA disposeront d’un avantage concurrentiel décisif dans les années à venir.
Pour retrouver les replays, rendez-vous sur le site de Numberly.